最近，在一些短視頻平臺上，個別“網(wǎng)紅醫(yī)生”把健康科普當(dāng)作牟利工具，假借科普名義違規(guī)導(dǎo)醫(yī)導(dǎo)診，線上問診，線下引流，直播帶貨甚至高價開藥，還有人通過夸大治療效果、虛構(gòu)病例、杜撰故事等手段誤導(dǎo)公眾、斂財牟利。如此亂象，令人憂慮。
在互聯(lián)網(wǎng)健康科普大潮中，醫(yī)務(wù)人員從診室走向網(wǎng)絡(luò)，把健康知識傳播到千家萬戶，值得肯定。然而，少數(shù)醫(yī)生“夾帶私貨”，其本質(zhì)是利用專業(yè)資質(zhì)牟取不當(dāng)利益，嚴(yán)重違反了互聯(lián)網(wǎng)診療管理和廣告管理相關(guān)法律法規(guī)。事實(shí)上，健康科普一旦與商業(yè)利益掛鉤，不僅會損害醫(yī)療行業(yè)的公信力，而且會危害人民群眾的生命健康。因此，加大對醫(yī)務(wù)人員開展健康科普行為的約束，勢在必行。
今年以來，上海、四川等地相繼發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)健康科普負(fù)面行為清單，旨在規(guī)范醫(yī)生科普行為、消除健康科普亂象。例如，上海禁止以健康科普形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等廣告類信息，或?qū)σ陨仙唐愤M(jìn)行直播帶貨等不當(dāng)牟利行為；四川禁止將單位、個人自媒體賬號委托、外包、轉(zhuǎn)包無資質(zhì)的企業(yè)或個人負(fù)責(zé)內(nèi)容運(yùn)營。這既是對醫(yī)務(wù)人員科普行為的規(guī)范，更是對人民生命健康的負(fù)責(zé)。
醫(yī)務(wù)人員是健康科普的主力軍，也是提升全民健康素養(yǎng)的重要力量。為醫(yī)務(wù)人員設(shè)立“紅綠燈”，目的是維護(hù)健康科普的科學(xué)性和權(quán)威性，讓健康科普更“靠譜”。推動健康科普高質(zhì)量發(fā)展，需要充分調(diào)動醫(yī)務(wù)人員的主動性和創(chuàng)造性，鼓勵他們創(chuàng)作更多高質(zhì)量的健康科普作品。例如，上海市為了調(diào)動醫(yī)務(wù)人員開展健康科普的積極性，作出將健康科普納入高級職稱評審指標(biāo)、設(shè)立健康科普專項(xiàng)、推出健康科普影響力排行榜等制度性安排。通過建立約束和激勵機(jī)制，讓用心做科普的醫(yī)務(wù)人員獲得應(yīng)有的回報，從而增加優(yōu)質(zhì)健康科普作品供給，更好滿足人民群眾的健康需求。
健康科普和臨床工作同等重要。一個醫(yī)生再努力，一天的手術(shù)量和門診量也是有限的，但健康科普的影響力無遠(yuǎn)弗屆。做一臺手術(shù)只能一人受益，做一場科普活動卻能讓千萬人受益。健康科普是面向大眾的傳播，不能“唯流量”，也不能“沒流量”。醫(yī)務(wù)人員做科普，不應(yīng)閉門造車、孤芳自賞，而要貼近生活、貼近大眾，用通俗易懂的語言講解復(fù)雜深奧的醫(yī)學(xué)知識，避免過度專業(yè)化、學(xué)術(shù)化。優(yōu)秀的健康科普作品，應(yīng)集專業(yè)性、實(shí)用性、趣味性、人情味于一體，既有“最靠譜的觀點(diǎn)”，也有“最有趣的靈魂”，亦莊亦諧，雅俗共賞。
如果說優(yōu)質(zhì)健康科普是“一股清流”，虛假健康科普就是“污泥濁水”。凈化健康科普環(huán)境，既要規(guī)范醫(yī)務(wù)人員的行為，也要對偽專家“重拳出擊”。眼下，一些穿著白大褂的冒牌專家，打著健康科普的旗號，大談保健養(yǎng)生、減肥增高、癌癥治療等話題，變相推銷醫(yī)藥產(chǎn)品，誤導(dǎo)欺騙群眾。有關(guān)部門應(yīng)聯(lián)合執(zhí)法“亮劍”，加大互聯(lián)網(wǎng)健康科普亂象的整治力度，讓不法者付出應(yīng)有的代價，維護(hù)人民群眾的健康權(quán)益。
生命不是兒戲。健康科普關(guān)乎人民生命健康，不容野蠻生長。健康科普要“靠譜”，不能“離譜”。期待廣大醫(yī)務(wù)人員堅守科學(xué)和道德底線，推出更多“跨界出圈”的優(yōu)質(zhì)健康科普作品，共同營造清朗的互聯(lián)網(wǎng)健康科普環(huán)境。
《 人民日報 》（ 2025年07月14日 19 版）
