又到“雙11”，購物車的故事仍在上演。如今，隨著“以舊換新”“綠色家電消費(fèi)補(bǔ)貼”等國補(bǔ)政策登場，這場關(guān)乎年輕人、政策與消費(fèi)的共振，正釋放出新的活力。
過去，人們談補(bǔ)貼，總離不開“便宜”二字。但對年輕人而言，價(jià)格并非唯一的吸引力。他們更關(guān)心消費(fèi)背后的意義，是否環(huán)保、是否舒適、是否代表一種生活態(tài)度。比如，今年不少年輕人趁國補(bǔ)政策的東風(fēng)，把老舊電視換成智能投影儀，把能耗高的冰箱換成節(jié)能款，把第一輛車選定為新能源車。他們在社交平臺曬出的不再是省下多少錢，而是“家更漂亮了”“體驗(yàn)更高級了”。補(bǔ)貼成了生活升級的助推器，政策溫度真正轉(zhuǎn)化為了生活熱度。
這體現(xiàn)了青年群體消費(fèi)觀念的代際演進(jìn)。青年一代成長于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，他們對品質(zhì)、體驗(yàn)與文化認(rèn)同有更高要求，不再單純追隨品牌，而是主動尋找與自身價(jià)值觀契合的消費(fèi)選擇。他們愿意為“懂自己”的產(chǎn)品買單，也希望政策能“懂他們”。這意味著，國補(bǔ)政策要想真正刺激青年消費(fèi)，必須完成從單純讓利到情感共鳴的轉(zhuǎn)變。
這種轉(zhuǎn)變正在一些地方悄然發(fā)生。在一些城市的國補(bǔ)政策推介現(xiàn)場，不僅有相關(guān)政策解讀，還有舊物改造展、低碳音樂會、環(huán)保手作體驗(yàn)等新潮體驗(yàn)區(qū)。部分地區(qū)的“煥新計(jì)劃”讓舊家電回收成為一種創(chuàng)意行為藝術(shù)，吸引大量年輕人打卡拍照，讓補(bǔ)貼政策成為一次輕松的社交體驗(yàn)。年輕人不再被動接受政策，而是在參與、體驗(yàn)、分享中，讓國補(bǔ)變得“可感、可玩、可傳播”。
國補(bǔ)與國潮的結(jié)合，也讓青年消費(fèi)的故事更有文化溫度。近年來，新中式茶飲、國風(fēng)妝造等潮流國貨和消費(fèi)新模式早已不只是“性價(jià)比”的代名詞，而是自信與美學(xué)的象征。年輕人穿上漢服、打卡非遺集市、收藏國風(fēng)盲盒，用消費(fèi)表達(dá)身份與認(rèn)同。政策若能在這個(gè)語境中發(fā)力，或?qū)⑼苿印皣a(bǔ)”與“國潮”產(chǎn)生更為突出的疊加效應(yīng)。
從更深層來看，青年群體消費(fèi)的“熱”不是沖動的熱，而是更有方向、更有質(zhì)感的熱。有人稱之為“理性升級”，也有人稱之為“新質(zhì)消費(fèi)力”。年輕一代不再盲目追求多，而是追求更好；不滿足于低價(jià)，而是期待真正的價(jià)值。國補(bǔ)政策若能順勢而為，不僅有利于激發(fā)青年群體的購買力，更能引導(dǎo)一種積極的生活態(tài)度，用補(bǔ)貼鼓勵(lì)綠色出行、節(jié)能生活、智能升級，既讓青年得到實(shí)惠，也讓他們在選擇中獲得參與感與成就感。
當(dāng)然，要讓政策真正貼近年輕人，還需要語言和形式上的創(chuàng)新。政策不該只出現(xiàn)在新聞發(fā)布會里，也應(yīng)該以更加豐富的形式出現(xiàn)在短視頻、Vlog、直播間中，用更輕盈的表達(dá)進(jìn)入青年的生活語境。與其讓青年去理解政策，不如讓政策主動去理解青年，用更具互動性、視覺化、社交化的傳播方式，讓“國補(bǔ)”成為青年主動討論的熱門話題，而不是生硬的官方信息。
政策的最終目的并非單純拉動消費(fèi)，重塑信心也是政策實(shí)施的重要目標(biāo)。真正有效的刺激，不應(yīng)單純強(qiáng)調(diào)“打幾折”，也應(yīng)關(guān)注是否打動人心。國補(bǔ)讓年輕人的消費(fèi)熱情回來，不僅是因?yàn)樗麄儽粌?yōu)惠吸引，更是因?yàn)樗麄兛匆娏松畋焕斫獾墓狻＃ㄗ髡呦抵袊鐣茖W(xué)院亞太與全球戰(zhàn)略研究院助理研究員）
