宣傳UPF200+甚至UPF2000+，實際UPF50+即為最高等級；聲稱結合了高科技元素，實則制造噱頭抬高價格……時值盛夏，防曬衣、遮陽帽、防曬面罩等產品銷量持續火爆，但《工人日報》記者調查發現，一些防曬產品存在數值虛標、面料成分造假、過度營銷科技概念等行為，引發消費者質疑。
炎炎夏日，防曬成為人們護膚的重要環節。防曬本是一種科學行為，卻在商業包裝下逐漸異化為數字競賽。近年來，市場上打著“高科技”旗號的防曬產品層出不窮，宣稱具備各種尖端技術和神奇功效，吸引著消費者慷慨解囊。然而，這些所謂的“高科技”防曬產品背后卻不乏水分，亟待曬干。
“高科技”防曬產品的“高水分”，首先體現在功效夸大上。不少產品聲稱運用了獨家研發的防曬技術，能實現超強的防曬指數，甚至遠超行業標準。但實際使用效果卻與宣傳相差甚遠。有的防曬產品宣稱能提供12小時的持久防曬保護，可消費者在戶外活動兩三個小時后，就出現了曬傷現象。商家利用消費者對高科技的盲目信任，肆意夸大產品功效，誤導消費者購買，這種行為不僅損害了消費者的權益，而且擾亂了正常的市場秩序。
同時，概念炒作也是“高科技”防曬產品注水的一大根源。一些品牌推出含有諸如“納米粒子”“量子技術”“基因修復因子”等聽起來高大上概念的防曬產品。但這些概念在防曬領域是否真正具有實際意義，卻缺乏科學依據的有力支撐。商家不過是借助這些晦澀難懂的科技詞匯，來制造產品的差異化，營造產品高端、先進的假象，誘導消費者為這些虛無縹緲的概念買單。某些宣稱采用“量子技術”的防曬產品，量子科學與防曬之間的關聯十分牽強，更多的是利用消費者對前沿科學的陌生感進行營銷。
再者，成分虛假標注問題也不容忽視。部分“高科技”防曬產品在成分表上做手腳，聲稱添加了珍稀昂貴的天然成分或高科技活性物質，實際含量卻微乎其微，甚至根本不存在。消費者滿心以為購買到的是富含珍貴成分的優質防曬產品，實則被商家的虛假標注所欺騙。這種不誠信的行為嚴重影響了消費者對防曬產品市場的信任。
“高科技”防曬產品，亟須曬干“高水分”，這需要多方面的共同努力。監管部門要加大對防曬產品市場的監管力度，嚴格審核產品宣傳內容，嚴厲打擊功效夸大、概念炒作、虛假標注等違法行為，提高商家的違法成本。同時，建立健全產品質量追溯體系，讓消費者能夠清楚了解產品的真實信息。
企業自身也應加強自律，秉持誠信經營的理念，依靠真正的科技創新來提升產品質量和性能，而非靠虛假宣傳來謀取利益。加強對研發的投入，用科學、可靠的技術為消費者提供貨真價實的防曬產品。消費者自身也需提高辨別能力，不要輕易被商家的夸大宣傳所迷惑。在購買防曬產品時，要關注產品的實際檢測數據、口碑評價等，理性選擇適合自己的產品。
只有當“高科技”防曬產品去除水分，回歸真實，消費者才能真正受益，防曬產品市場也才能健康、有序地發展。讓“高科技”真正為防曬保駕護航，而不是成為商家欺詐消費者的幌子。
