如今，谷歌每個月被使用的搜索次數(shù)已達到1000億次，這讓谷歌趨勢(Google Trend)成為在特定主題下，判斷市場趨勢、公眾利益的另一種……
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如今，谷歌每個月被使用的搜索次數(shù)已達到1000億次，這讓谷歌趨勢(Google Trend)成為在特定主題下，判斷市場趨勢、公眾利益的另一種可靠工具。很多研究或項目都會采納來自谷歌趨勢的數(shù)據(jù)或信息，例如研究人員利用谷歌趨勢預(yù)測經(jīng)濟指標，或是與某項藥物相關(guān)的犯罪行為等。
因此，盡管一年一度的彭博全球健康指數(shù)(Bloomberg Global Health Index)早在3月份就已發(fā)布，網(wǎng)站RunRepeat仍試著通過谷歌趨勢，從另一種“大數(shù)據(jù)”角度分析，找到世界上最健康的國家——或者說，最關(guān)心健康的國家。“我們想不出比谷歌趨勢更好的來源來關(guān)注與健康相關(guān)的話題。” RunRepeat在報告中如此聲明。
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舉個例子，如果對于關(guān)鍵詞“姜黃”的搜索有越來越大的趨勢，那就說明人們對配料、做菜或是健康食品很感興趣，同理，對于“口罩”關(guān)鍵詞搜索的上升趨勢，肯定也說明了需求的增長。按照這樣的邏輯，RunRepeat定下了與健康相關(guān)的36個關(guān)鍵搜索詞，并把它們歸類為四大主題：飲食、鍛煉、休息及其他，然后對這些詞匯的搜索數(shù)據(jù)進行聚合排序分析。RunRepeat認為，這些詞匯都是與健康生活方式相關(guān)的關(guān)鍵詞，對這些話題的大量搜索表明，人們非常關(guān)注這些健康觀念，或正試圖用一種更健康的方式來生活。
按照主題分類，這36個關(guān)鍵搜索詞分別是：
飲食類別：營養(yǎng)、減肥、熱量、有機食品、健康飲食、保健食品、素食主義、歐米伽3脂肪酸、無麩質(zhì)飲食、蛋白、益生菌；
鍛煉類別：體育鍛煉、健身房、體能、體重訓(xùn)練、健身、跑步、有氧運動、鍛煉追蹤、騎自行車、高強度間歇訓(xùn)練、遠足、耐力、慢跑；
休息類別：冥想、瑜伽、正念、壓力管理、放松技巧、心理健康、睡眠；
其他類別：免疫系統(tǒng)、風險、排毒、衛(wèi)生、長壽。
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通常情況下認為影響人體健康的五大因素：飲食、鍛煉、睡眠、壓力以及醫(yī)療衛(wèi)生體系
按照以上條件得出的研究結(jié)果如下圖。可以看到，對健康觀念最有興趣的前10個國家是：澳大利亞、加拿大、美國、新西蘭、愛爾蘭、英國、新加坡、南非、智利、西班牙。對健康觀念興趣最低的10個國家則包括(排名從后往前)：尼泊爾、孟加拉國、巴林、敘利亞、波黑、阿曼、斯里蘭卡、卡塔爾、突尼斯、伊拉克。
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令人感到意外的是，一些以健康聞名的國家，排名卻并不算高，例如在沒有進入前20名的國家中，挪威排名第22，丹麥排名26，哥斯達黎加排名34。還有一些值得關(guān)注的細節(jié)，例如：所有詞匯在近5年來的搜索數(shù)量都呈穩(wěn)定或上升趨勢，這也能從側(cè)面說明年輕一代對于健康問題愈加關(guān)注。另外，對于單個詞匯的搜索趨勢還能解釋一些有趣的現(xiàn)象，例如，對于減肥(weight loss)這個詞的搜索量往往在每年年初達到頂峰，然后逐漸下降，至年底降到最低水平，然后會在新年開始后迅速爬回來——報告認為，這顯然與人們制訂的新年目標或新年計劃相關(guān)。
谷歌趨勢顯示的“減肥”關(guān)鍵詞搜索數(shù)據(jù)圖
不過，真正有趣的事情發(fā)生在RunRepeat試圖將這個排名與其他相關(guān)研究進行對照和比較時。例如，將這個結(jié)果比照WHO在2016年發(fā)布的關(guān)于不同國家人口預(yù)期平均壽命的研究，他們驚訝地發(fā)現(xiàn)，在RunRepeat的“健康觀念”報告中排名前25位的國家，有14個國家在WHO關(guān)于國家人口平均壽命的報告中，位列前20以內(nèi)；如果將參照系反過來，在WHO報告中排名前30名的國家，同樣有62%進入了RunRepeat報告的前30名。這樣的事實似乎說明了一個道理：所有這些關(guān)注和努力都得到了回報。
當然，也有一些例外，譬如希臘、塞浦路斯、意大利、以色列和馬耳他等國家，在WHO的預(yù)期壽命報告中都排名相當高，但在RunRepeat的榜單中卻找不到其中任何一個國家，這可能與這些國家使用的搜索引擎相關(guān)，同樣的例子還有日本，雖然這個國家以諸多健康的生活方式而聞名，但因為日本人偏愛不同的搜索引擎，所以谷歌趨勢的數(shù)據(jù)對日本人是缺乏準確性的。
健康的飲食是日本人引以為傲的生活方式之一
RunRepeat還將研究結(jié)果與全球最富裕國家、全球幸福感最高的國家等結(jié)果進行比較，事實證明：越富裕的國家不一定健康意識越強，例如卡塔爾、科威特、挪威等一些最富裕的國家，在RunRepeat報告的排名未必名列前茅，也有像智利、西班牙或墨西哥這樣的國家，在最富有的國家中排到30名開外，而在關(guān)注健康觀念的排名中位列前20。
不過，當RunRepeat拿自己的報告與聯(lián)合國發(fā)布的《世界幸福指數(shù)報告》進行比較時，又呈現(xiàn)出比較吻合的一致性：在前35名“最具幸福感”的國家中，有24個國家在RunRepeat報告中同樣排進了前30名，這說明了另一個令人欣慰的事實：關(guān)注健康的國家大多是幸福的民族。
聯(lián)合國每年都會發(fā)布《世界幸福指數(shù)報告》
當然，RunRepeat自己也承認，這項研究隱藏著一個先天的觀念上的“悖論”：谷歌搜索或者說任何在網(wǎng)上搜索信息的數(shù)據(jù)，反映出的，究竟是人們生活方式的準確寫照，還是僅僅描繪出頭腦中的理想愿望？
畢竟，尋找健康相關(guān)的話題并不一定意味著人們會根據(jù)得到的信息或結(jié)論行事，相應(yīng)的，如果健康的習慣和生活方式已經(jīng)牢牢扎根于你的生活觀念和知識結(jié)構(gòu)中，那么，你也無需頻繁地上網(wǎng)尋求建議了。
