臨近春節，年貨市場逐漸升溫，多地迎來年貨銷售旺季。江蘇南京，系列生肖主題的文創工藝品風靡一時；陜西西安，年貨集市上的非遺產品深受民眾喜愛；河南鄭州，健康類年貨體現消費新風尚……近日，記者走訪多地，見證節前消費的火熱場景，感受經濟發展的蓬勃活力。

——編  者

蛇年生肖主題產品銷售火熱

來到江蘇南京云錦博物館二樓，只見大花樓木織機前的游客們，正欣賞著一場精美的藝術盛宴。織機有兩層，拽花工端坐于上層，依據復雜的圖案，精準地提拉經線，掌控著云錦圖案的整體布局；織手則穩坐機下，全神貫注地負責織緯、妝金敷彩，依據拽花工提起的經線，將五彩絲線巧妙穿梭，讓絢麗色彩與精美圖案完美融合。

二人正在織造的，是云錦研究所推出的蛇年生肖限定云錦產品——福至。作品以“福”字為原型，融入生肖蛇元素，寓意蛇年福氣臨門。“傳統文化中蛇又被稱為小龍，代表著智慧、祥瑞和長壽。作品福字部分采用雙色織金，其紋樣可與福暗紋組合成如意云龍紋，象征著如意高升。”南京云錦研究所產品研發總監孫譽剛介紹。

“各位喜愛生肖主題的朋友看過來，南京云錦研究所最新推出生肖系列工藝品，部分產品限量發售，先到先得。”夜晚時分，南京云錦研究所開啟網絡直播，在宣傳云錦文化的同時向網友們推介最新的蛇年生肖云錦產品。

“太精美了！”“請問一下這幅作品價格是多少？”“同時下單3件能否享受優惠？”……直播間內一片火熱景象，去年以來，云錦研究所工藝品線上銷售占比不斷提升，部分產品線上銷售額超過了線下。截至目前，南京云錦研究所蛇年生肖款產品線上銷售超80萬元、線下達50余萬元，預計今年總銷售額可以達到400萬元。

非遺年貨集市熱鬧非凡

走進陜西西安大唐芙蓉園非遺年貨集市，汪氏皮影、西安剪紙、唐流彩等特色非遺，讓人感受到傳統技藝的魅力。

一根銅絲、一根蠶絲線、一片紙板，在陜西纏花非遺項目第四代傳承人孫瑩手里，短短幾分鐘就變成漂亮的“花朵”，栩栩如生的造型令人驚嘆。因春節申遺成功，孫瑩特意推出了新春新作品“蛇纏牡丹”——精致俏麗的小白蛇輕輕纏繞著一朵漸變藍色的牡丹花。在她的展位上，擺著精美的纏花耳墜、發卡、胸針、頭冠等。一旁，西安市民張媛媛看得饒有興致：“過年回家想帶些禮物給家人。今天來逛集市，看到纏花這些非遺產品，準備買一些回去。”

“除了拓展銷售渠道，年貨集市更重要的是給全國非遺技藝傳承人提供了跨界交流的機會。”陜西省非遺社火臉譜繪制技藝傳承人張星說。在眾多展品中吸引張星的是來自浙江的“非遺好物”——楚寶堂喜壺系列保溫壺。楚寶堂是浙江省老字號，其金銀錯工藝享有盛名。為迎合新的市場需求，第十代傳承人胡杰凱原創了國潮IP“中國喜”，運用金銀錯技藝將中國吉祥元素融入喜壺，把吉祥文化與飲茶等健康生活習慣相結合，受到年輕人和中老年顧客的普遍喜愛。

非遺年貨集市作為熱鬧喜慶的前奏曲，拉開了歡樂新春的帷幕。記者從陜西省文化和旅游廳了解到，陜西集中推出了四大系列非遺促消費措施，包括“蛇舞好運來  花火中國年”等893項非遺賀新春主題活動、“唐風古韻游長安——舌尖上的非遺之旅”等106條非遺主題旅游線路等。

健康類年貨熱度持續攀升

走進位于河南鄭州二七區的一家好想你紅棗專賣店，只見展架上陳列著琳瑯滿目的紅棗制品——棗夾核桃、凍干脆棗、紅棗芝麻丸……銷售員正忙不迭地將顧客提前預訂好的年貨打包裝箱。為公司采購年貨禮品的齊女士表示：“現在大家注重養生，健康零食過年用來招待親朋好友再合適不過了。”

好想你營銷中心總經理王斌表示，春節假期市場消費潛力巨大。截至目前，1月銷售收入已同比增長近60%，部分地區增幅超300%，日銷售額可達1500萬元。“隨著人們對健康生活的日益關注，健康食品市場蓬勃發展。”王斌說。

近年來，人們在選擇年貨時不僅看重其傳統意義和文化價值，也更加注重健康屬性，健康類年貨被越來越多的家庭納入了年貨清單。隨著新中式養生理念越來越深入人心，相關消費也持續增長。22日當天，位于鄭州金水區的一家張仲景大藥房仲景生活門店里，顧客絡繹不絕，紫蘇核桃酥、杏仁薄脆片、紅豆薏米茶等食品備受歡迎。“藥食同源的形式很新穎，很符合心意！”在店內排隊結賬的郭女士說。

仲景生活項目部總監馬力告訴記者，春節前門店客流量激增，銷售量創新高，其中仲景養生蛋糕增長61%，年貨禮盒系列增長390%，“這種融合傳統中醫理念的健康食品，尤其受到老人、小孩及養生人士青睞，體現了健康飲食新風尚。”

《 人民日報 》（ 2025年01月23日 11 版）