習近平總書記強調：“我國新型工業化、信息化、城鎮化、農業現代化深入推進，消費日益成為拉動經濟增長的基礎性力量。要增強消費能力，改善消費條件，創新消費場景，使消費潛力充分釋放出來。”“建立和完善擴大居民消費的長效機制，使居民有穩定收入能消費、沒有后顧之憂敢消費、消費環境優獲得感強愿消費。”
中共中央政治局7月24日召開會議，分析研究當前經濟形勢，部署下半年經濟工作。會議強調，要積極擴大國內需求，發揮消費拉動經濟增長的基礎性作用，通過增加居民收入擴大消費，通過終端需求帶動有效供給，把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來。要提振汽車、電子產品、家居等大宗消費，推動體育休閑、文化旅游等服務消費。
今年以來，各地各部門堅持把恢復和擴大消費擺在優先位置，接連推出一系列促消費政策措施，組織開展了綠色消費季、國際消費季、雙品網購節等豐富多彩的促消費活動，形成了更多消費新場景新模式新供給，推動消費市場持續回升向好。
上半年，我國社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到77.2%，對經濟增長的拉動作用逐步增強。
消費保持恢復向好勢頭
早晨6點多，山東青島五四廣場柏特·優悅酒店負責人張紅巾忙碌起來。地處旅游熱門區域的這家酒店，從6月旅游旺季以來每天的客房都被預訂一空?！巴緛砹耍A訂熱度持續走高?！?/p>
從摩肩接踵的旅游景點到排起長隊的餐飲門店，從刷新紀錄的電影票房到銷售火爆的火車票，人氣旺盛的消費場景，見證了我國消費市場的巨大潛力，也彰顯了我國經濟的韌性與活力。上半年，我國消費明顯回升、整體恢復向好，不僅有量的擴大，還有質的升級、結構的優化，表現可圈可點。
文旅復蘇勢頭強勁。部分業態恢復至2019年同期水平甚至更高。端午假期，經文化和旅游部數據中心綜合測算，國內旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑達2019年同期的112.8%；實現國內旅游收入373.1億元，同比增長44.5%。
升級類商品市場活躍。開展各類促消費活動、落實二手車市場措施、支持新能源汽車下鄉、加快充電基礎設施建設……一系列政策組合拳推動汽車消費較快增長，5月份，限額以上單位汽車零售額同比增長24.2%。此外，限額以上單位通信器材、金銀珠寶、體育娛樂用品零售額同比分別增長27.4%、24.4%、14.3%。
餐飲等服務消費持續回升。上半年，商務部積極組織開展“中華美食薈”系列餐飲促消費活動，推廣餐飲品牌，提振餐飲消費，推動餐飲高質量發展?！拔逡弧奔倨?，商務部重點監測餐飲企業銷售額同比增長57.9%。上半年，全國餐飲收入同比增長21.4%，增速比社會消費品零售總額高13.2個百分點。
城鄉消費同步恢復。上半年，相關部門和地方加快推進國際消費中心城市建設、城市步行街改造和業態升級，加快建設智慧商圈和一刻鐘便民生活圈，完善縣域商業體系，持續釋放城鄉消費潛力。城鎮和鄉村消費品零售額上半年同比分別增長8.1%和8.4%。
線上線下消費較快增長。網絡零售保持快速增長，1至5月，全國實物商品網上零售額4.81萬億元，同比增長11.8%，占社會消費品零售總額的比重達25.6%。線下場景加快恢復，實體零售持續回升，5月份商務部重點監測百貨店、專業店、超市銷售額同比分別增長14.5%、13.3%和5.8%。
“恢復和擴大消費的最大底氣，來自經濟基本盤?！敝袊Q促會研究院市場研究部副主任張繼行認為，今年以來，我國經濟呈現回升向好態勢，就業形勢總體改善，有利于居民增收，提高消費能力。同時，一系列恢復和擴大消費政策措施出臺實施，市場需求得以逐步恢復，推動消費保持較快增長。
新場景新業態形成新增長點
“快看，大魚從屏幕里跑出來了！”在湖南常德市柳葉湖旅游度假區，前來觀看3D光影的小游客薛嵐說。畫面中，波光粼粼的柳葉湖上白鶴飛舞，“柳葉鯽”仿佛從屏幕中破水而出，一場以當地歷史傳說為底蘊的沉浸式視覺體驗，讓游客在休閑旅游中感受到更多文化味。
我國居民消費呈現多樣化、多層次、多方面的特點。更加充分地釋放消費市場的潛力，需要增加高質量產品和服務供給，推動供需在更高水平上實現良性循環。上半年，各地各部門不斷提升國內供給質量水平，以美食文化旅游為代表的消費新場景不斷涌現，直播帶貨、即時零售、首店經濟等新商業模式熱度攀升，為消費市場增添新活力。
新場景刷新消費體驗——
在四川成都市春熙路上穿梭的“火鍋巴士”，吸引了一批批消費者前來品味美食、享受文化大餐。走進車內，車頂氛圍燈、車頭點歌臺、車尾液晶電視等設備一應俱全。復古裝潢的車廂擺設著8張餐桌，半人高的玻璃窗外，熙熙攘攘的成都街景，隨著車輛啟動而緩緩流動起來。紅油火鍋、特色酥肉、紅糖糍粑……餐飲巴士提供的菜品會根據時令季節而變化。
新業態激發消費潛力——
華燈初上，乘船夜游成為游客在山東棗莊市臺兒莊古城的文旅體驗新選擇。伴著一曲魯南小調，掛著紅燈籠的搖櫓船，搖曳在碧波蕩漾的水街水巷。與古城景區一墻之隔的漁燈巷也熱鬧起來，總建筑面積12萬平方米的特色街區集聚了美食小吃、非遺文化等業態。“白天參觀，晚上休閑，旅途更加豐富了。”看完一場夜間演出的北京游客劉霞說?！拔逡弧奔倨?，臺兒莊古城共接待游客30.67萬人次，其中過夜游客量約占總游客量的80%。
新模式增添消費活力——
“手機下單，不到半個小時就能送上門，真的很方便！”北京市海淀區上地街道居民李偉平時工作忙，很少有時間逛街購物，“線上交易平臺下單，線下實體零售商線上接單，然后執行配送”的即時零售，成了他購物的主要方式。不管是想吃零食，還是做菜時缺什么食材，拿起手機打開APP下單后，很快就有外賣騎手把商品送上門。
“新業態新模式正成為消費市場重要的新增長點?！鄙虅詹垦芯吭弘娮由虅昭芯克毖芯繂T洪勇認為，我國消費韌性強、潛力大、活力足的特點沒有改變，消費發展長期向好的基本面沒有改變，消費提質升級的大趨勢沒有改變。上半年，市場不斷加大優質產品和服務供給，讓消費者更愿意為新產品和新服務埋單，在創造新需求的同時激發出更大消費潛力。
完善政策措施激發更大消費動能
7月12日，“2023全國暑期消費季暨不夜重慶生活節”啟動儀式在重慶解放碑十字金街舉行。北京“夜京城”、江蘇“蘇新消費·夏夜生活”、浙江“暑期來消費”、青島國際啤酒節……暑期消費季期間，各地將組織舉辦豐富多彩的消費促進活動，更好滿足居民消夏避暑、房車露營、休閑旅游、夜間消費、歡度暑假等多元消費需求。
恢復和擴大消費，政策起到四兩撥千斤的作用。
上半年，各地各部門圍繞促進汽車、家居、品牌消費和餐飲業高質量發展等，推動出臺支持恢復和擴大消費的系列政策措施，舉辦迎春消費季、全國消費促進月、綠色消費季、國際消費季等系列活動，點燃了人們的消費熱情。
在江蘇無錫山姆會員店，市民李曉結賬時使用了一張無錫購物券活動的“滿400元減100元”百貨零售券?！安坏揭恢軙r間，就有3000多位顧客到店用券?！睙o錫山姆會員店市場部負責人說。今年以來，江蘇累計開展1400余場消費促進活動，發放1.2億元惠民消費券及3500萬元數字人民幣紅包，促進消費市場持續恢復。
推動經濟持續回升向好，需要更加充分發揮消費的基礎作用。
“當前，要繼續把恢復和擴大消費擺在優先位置，充分發揮消費對實現全年發展目標的促進作用?！焙橛抡f，消費是暢通國內大循環的關鍵環節和重要引擎，對經濟具有持久拉動力，事關保障和改善民生。
張繼行說，總體來看，我國消費基本面長期向好。我國有14億多人口，人均GDP超過1.2萬美元，消費增長空間廣闊。促消費政策持續發力，將進一步提升消費意愿。此外，新業態新模式不斷涌現，為消費增長帶來新動力。但也要看到，目前消費增長仍面臨一些制約因素，居民消費能力和消費意愿仍然有提升空間。下階段，要繼續著力提高居民消費能力，不斷完善消費條件，充分發揮促消費政策效應，促進消費市場穩定恢復。
商務部相關負責人表示，將繼續完善消費政策，加強部門協同。按照“消費提振年”的部署安排，辦好暑期消費季等促消費活動。推進建設智慧商圈，聯動商、旅、文、體，打造更多沉浸式、互動式、體驗式消費場景，進一步激發市場活力，為推動經濟持續回升向好注入更加強大的動能。
《 人民日報 》（ 2023年07月27日 01 版）
