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時下，人們的健身需求越來越旺，健身消費快速發展。要運用新技術，打造新模式，創造新業態，進一步豐富健身產品，改善健身體驗，維護消費者合法權益，推動健身行業健康發展。

健身熱情持續提升

到2025年，實現縣（市、區）、鄉鎮（街道）、行政村（社區）三級公共健身設施和社區“15分鐘健身圈”全覆蓋，全國體育產業總規模達到5萬億元

“走，健身去！”如今，這句話已成為流行語。

走進位于北京東城區環球貿易中心的青鳥健身安貞店，不少會員正在參與“線上馬拉松賽”。上午10點，伴隨著開跑發令，健身愛好者們踏上跑步機開始了線上賽事：矯健有力的步伐、汗流浹背的身姿，“我健身我快樂”在這一刻得到生動詮釋。

記者在這家健身房看到，在跑步區健身愛好者揮汗如雨，在放有杠鈴、啞鈴、橢圓儀等器械的力量訓練區，同樣人氣滿滿。

9月12日，廣東珠海市格力海岸社區“海浪杯”男子三人籃球賽迎來決賽。精彩的戰術配合、流暢的運球上籃，瞬間點燃了健身運動愛好者們的熱情。

“從球類到棋類、從跑步到游泳、從單雙杠到平板支撐，社區比賽不僅能提升大家的健身運動積極性，助力全民健身計劃實施，也能營造良好的社區氛圍，可謂一舉多得。”格力海岸社區運營負責人說。

“時下，人們的健身需求越來越旺，健身消費快速發展。”蘇寧金融研究院高級研究員付一夫認為，健身產業鏈涉及領域眾多，既包括上游的健身器材、教練培訓與課程研發，又包括中下游的線下健身房、健身APP、運動鞋服與智能可穿戴設備等，其消費市場空間巨大。

《2020中國健身行業數據報告》顯示，去年全國健身俱樂部門店總數為4.43萬家，國內參與健身的人數由2019年的6812萬人增長至7029萬人，健身人口滲透率（經常健身人數與總人口數的比例）為5.02%。

今年8月，國務院發布《全民健身計劃（2021—2025年）》提出，到2025年，全民健身公共服務體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，各運動項目參與人數持續提升，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，縣（市、區）、鄉鎮（街道）、行政村（社區）三級公共健身設施和社區“15分鐘健身圈”全覆蓋，每千人擁有社會體育指導員2.16名，帶動全國體育產業總規模達到5萬億元。

拼多多平臺上，瑜伽服、瑜伽墊、健腹輪、壺鈴等家用運動商品持續熱銷。抖音電商平臺數據顯示，7月21日至8月8日，體育健身用品銷售火爆，成交額同比增長365%，其中，籃球、游泳、羽毛球、網球、乒乓球等經典項目相關商品最受歡迎，滑板、攀巖、沖浪、棒球等項目相關商品銷售額同樣快速增長，其中滑板銷量同比增長353%。

中國體育用品業聯合會發布的《2021年大眾健身行為和消費研究報告》顯示，我國大眾健身每人年均總消費為5670元，環比增長35%，其中在健身消費投入8000元以上的用戶占比已接近1/4。

健身體驗不斷升級

健身服務機構更加豐富多樣，智能健身房、專項健身館等漸受歡迎

“相比一些健身俱樂部高價的年卡和私教，這家‘藏’在社區中的樂刻健身房真不錯，空間不大但設施齊全，全天不打烊。”江蘇蘇州市工業園區某保險公司員工胡路說，和大型健身中心相比，這種小型健身房更適合自己的生活節奏。

如今，城市健身服務機構更加豐富多樣，智能健身房、專項健身館等漸受歡迎，為人們提供服務更個性化、體驗更優質的健身選擇。新模式、新業態、新技術豐富了健身消費場景，進一步激發健身消費活力。

——小型健身房流行，消費門檻更低。

近年來，以樂刻運動為代表的主打“24小時”“月付制”“智能化”“全程無推銷”等特點的小型健身房模式流行開來。這種新型健身房能讓年輕人充分利用空余時間健身，降低健身消費的門檻。樂刻運動健身門店數據顯示，這兩年該門店健身人數在原有基礎上大幅增加，用戶鍛煉的頻次也多了起來。

——互聯網健身普及，互動效果更佳。

從2016年下載使用Keep開始，在北京某高校上學的李美已是這款APP的老用戶了。“我做有氧訓練的時候會關注時間長、強度大、能提升心肺功能的高強度健身課程，Keep新推出的精品課‘燃脂派對’互動感十足，我很喜歡。”

“線上買”“線上學”“線上賽”……近年來，健身消費領域受5G等新技術影響，產生了直播健身新業態。目前，Keep直播課已實現全天候覆蓋，用戶可以根據喜好，隨時隨地選擇適合自己的運動，瘦身操“燃脂派對”在線用戶已超過3000萬人。

——居家健身崛起，智能設備熱賣。

健身運動更講究“智能感”和“科技感”。智能精準計數的跳繩、智能呼啦圈、智能腕力球等受到年輕用戶喜愛，監測自己運動狀態的智能運動手環、智能手表，以及運動完放松的筋膜槍等成為年輕人健身消費的熱門選項。

家用健身器材熱度快速提升。跑步機、劃船機，以及架構較為復雜的橢圓儀和動感單車等大件器材，普遍都進行了可折疊設計，方便收納。今年“618”促銷期間，“什么值得買”平臺上，劃船機與橢圓儀銷量分別提升65.71%、39.64%。

健身行業更加規范

完善相關政策，加強市場監管，推動健身服務機構強化自我約束，維護消費者合法權益

在江西南昌市西湖街道康王廟社區活動中心，居民們在寬敞明亮的健身房活動。“自去年11月底改造完后，我們每天上午都會來這里的舞蹈房排練，這里還配有跑步機、單車，真是家門口的健身房。”居民熊代亮說。

為進一步提升“15分鐘健身圈”的服務功能，南昌西湖區在老舊社區改造的同時，合理調配健身路徑，將其融入公園、景區、廣場、社區等公共場地，融入居民的生活環境、居住環境。離家百米的健身路徑、飯后散步的公園休閑步道隨處可見，健身愛好者絡繹不絕。

付一夫認為，隨著公共設施、商業健身房、團操房以及家居健身設備等不同場景和形態服務的快速發展，大眾的健身選擇不斷豐富，全民健身的基礎不斷夯實。

數據顯示，2018年底至2020年底，國內健身人口滲透率分別達到3.1%、4.9%和5.02%。雖然健身人口逐年增長，但在我國，健身消費的普及率仍然不高。推動健身行業持續健康發展，在需求端，要更好培養國人健身意識與健身習慣，在供給端，要大力推進行業供給側結構性改革。

“如何幫助群眾培養科學健身習慣，既是場館經營亟待解決的問題，也有利于促進全民健身。”中體數據·練多多董事長王鋒說，為促進健身行業高質量發展，健身產業數字化系統必不可少，通過這套系統來抓取店面管理、會員運動和消費等有效數據，能推進健身場館的精細化運作。

“健身企業未來的發展趨勢，主要是基礎設施便利化、健身服務智能化、健身場景多元化。”古德菲力創始人張春山說，這幾年古德菲力一直在進行產品和服務的數字化升級。公司推出了智能手表、智能電子秤等一系列數字化設備，根據數字化終端了解消費者健身狀況，再結合數據為消費者設計合理的健身方案，讓消費者清晰地感知到健身效果。

“豐富和有新意的課程、優質的服務依然是吸引新用戶、增強用戶黏性的關鍵因素。”樂刻運動創始人韓偉認為，推動健身行業健康發展，要進一步完善相關政策，加強市場監管，商業健身房等作為服務主體，也應進行自我規范，更好地維護消費者合法權益。

《 人民日報 》（ 2021年09月29日 19 版）