引導(dǎo)企業(yè)結(jié)合健康消費(fèi)新趨勢(shì)和新需求，構(gòu)建商旅文體健等消費(fèi)業(yè)態(tài)融合發(fā)展格局，提升健康商品和服務(wù)供給質(zhì)量

商務(wù)部、國(guó)家衛(wèi)生健康委等12部門4月聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱《方案》），明確提出提升健康飲食消費(fèi)水平、優(yōu)化特殊食品市場(chǎng)供給、豐富健身運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景、壯大新型健康服務(wù)業(yè)態(tài)等10方面重點(diǎn)任務(wù)。去年8月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，明確了發(fā)展健康消費(fèi)的政策措施?！斗桨浮愤M(jìn)一步細(xì)化完善促進(jìn)健康消費(fèi)的重點(diǎn)舉措，回應(yīng)了行業(yè)關(guān)注和民生訴求，對(duì)更好滿足人們健康消費(fèi)需求、推動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要指導(dǎo)意義。

健康是促進(jìn)人的全面發(fā)展的必然要求，是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，也是廣大人民群眾的共同追求。近年來(lái)，居民健康意識(shí)明顯增強(qiáng)，健康消費(fèi)潛力巨大，呈現(xiàn)出市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)、業(yè)態(tài)模式不斷創(chuàng)新、消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化等特點(diǎn)。當(dāng)下，健康消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)容，新業(yè)態(tài)、新模式如雨后春筍涌現(xiàn)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也朝著更為多元、更高品質(zhì)的方向發(fā)展。但與此同時(shí)，健康消費(fèi)作為新興領(lǐng)域，仍然存在高質(zhì)量供給不足、健康知識(shí)普及不夠、消費(fèi)環(huán)境欠佳等問(wèn)題。《方案》直擊痛點(diǎn)、精準(zhǔn)施策，一方面著力補(bǔ)齊短板，另一方面積極培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)，為健康消費(fèi)注入新活力。

提升健康飲食消費(fèi)水平，是促進(jìn)健康消費(fèi)的關(guān)鍵。民以食為天，食以安為先，食品安全直接關(guān)系到人民群眾的生命健康?！斗桨浮窂亩鄠€(gè)方面展開(kāi)部署，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷銜接，實(shí)施促進(jìn)營(yíng)養(yǎng)健康專項(xiàng)行動(dòng)，力求讓百姓吃得安全、吃得營(yíng)養(yǎng)、吃得健康。例如，鼓勵(lì)批零企業(yè)設(shè)立優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售專區(qū)、專柜，組織專場(chǎng)銷售活動(dòng)，將有效打通優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭到百姓餐桌的“最后一公里”，助力更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

豐富健身運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景，讓健康融入日常生活。近年來(lái)，全民健身理念深入人心，健身運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)火熱?！斗桨浮窂幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)、運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新到新興項(xiàng)目培育，全方位發(fā)力，為群眾健身提供更多便利與選擇。比如，支持地方建設(shè)體育公園、健身步道、全民健身中心、社會(huì)足球場(chǎng)等場(chǎng)地設(shè)施，組織實(shí)施鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道全民健身場(chǎng)地器材補(bǔ)短板項(xiàng)目可以切實(shí)解決群眾健身“去哪兒”的難題。

增強(qiáng)銀發(fā)市場(chǎng)服務(wù)能力，讓老年人的生活更健康。發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，要聚焦?jié)M足老年人日益增長(zhǎng)且多樣化的需求，增進(jìn)老年人福祉。《方案》圍繞支持業(yè)態(tài)深度融合、支持適老化改造、大力發(fā)展康復(fù)輔助器具產(chǎn)業(yè)等方面重點(diǎn)施策，為老年人的健康消費(fèi)保駕護(hù)航。支持老年人家庭適老化改造，是從生活細(xì)節(jié)入手，提高老年人生活的便利性與安全性。支持面向老年人的健康管理、養(yǎng)生保健、健身休閑等業(yè)態(tài)深度融合，是通過(guò)增加優(yōu)質(zhì)供給，為老年人提供更加專業(yè)、貼心、便捷的健康養(yǎng)老服務(wù)。

健康消費(fèi)作為新型消費(fèi)的重要組成部分，已經(jīng)成為全面提振消費(fèi)、全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求的重要抓手。扎實(shí)實(shí)施《方案》，引導(dǎo)企業(yè)結(jié)合健康消費(fèi)新趨勢(shì)和新需求，構(gòu)建商旅文體健等消費(fèi)業(yè)態(tài)融合發(fā)展格局，提升健康商品和服務(wù)供給質(zhì)量，定可在更好滿足人民健康消費(fèi)需求和對(duì)美好生活向往的同時(shí)，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年04月23日 19 版）