排長隊等一杯奶茶，和朋友約在咖啡館聚會，帶小孩到快餐店過生日……如今，不少曾只在一、二線大城市棲息的品牌，紛紛“下沉”到縣城。節(jié)日期間的返鄉(xiāng)熱和文旅熱，讓下沉市場的消費潛力進一步顯現(xiàn)。
所謂下沉市場，指的是三線及以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)的市場。近年來，從新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的流量之爭，到線下品牌的紛紛布局，下沉市場已成為眾多傳統(tǒng)和新興品牌的角逐場。
品牌為何下沉？一方面是因為縣域經(jīng)濟的發(fā)展壯大和縣城產(chǎn)業(yè)支撐能力的不斷提升，帶動了居民收入不斷增加，推動了縣域消費升級。另一個重要原因，則是地處“城尾鄉(xiāng)頭”的縣城，隨著網(wǎng)絡(luò)和交通物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善，線上、線下的觸達成本都有明顯降低。可以說，物流時間的縮短、服務(wù)效率的提升，正推動縣域消費的品質(zhì)不斷向大城市靠近。
有的咖啡品牌重?zé)ㄐ律鲁潦袌鍪侵饕嚨兀挥械墓疽揽靠觳烷T店加快下沉，創(chuàng)下收入和利潤新高；2023年“雙11”期間，各大電商平臺用戶增量主要來自下沉市場……商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院發(fā)布的一份報告指出，下沉市場消費者更加注重商品品質(zhì)和服務(wù)。下沉市場的繁榮反映出我國消費增長的新變化，彰顯著縣域消費不斷向上生長的活力。進一步深耕下沉市場，將為優(yōu)質(zhì)品牌和產(chǎn)品帶來新機遇。
我國縣域商業(yè)發(fā)展迅速，但縣域消費提升空間還很大，要給予更高的重視。我國約一半人口居住在縣域，有人氣就能聚財氣。縣域消費走向品質(zhì)化，對于擴大居民消費具有積極意義。加快全國統(tǒng)一大市場建設(shè)，推動經(jīng)濟要素有序流動，縣域的作用都十分關(guān)鍵。推動縣域產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級、消費潛力釋放，有助于進一步暢通經(jīng)濟大循環(huán)。
當(dāng)更多品牌落戶縣城，當(dāng)縣域商圈更具活力、更有人氣，縣域經(jīng)濟活力將得到進一步激發(fā)，生活在縣城及附近區(qū)域的人們也將擁有更高品質(zhì)的生活。
（摘編自《四川日報》，原題為《從品牌下沉看消費在“縣”》）
《 人民日報 》（ 2024年02月29日 05 版）
