“秋天到，頭發(fā)掉”，轉(zhuǎn)眼又到夏秋更替之際，不少人又開始打響“發(fā)際線保衛(wèi)戰(zhàn)”。全國(guó)哪些城市的居民最關(guān)心頭上那一片草原？哪類人會(huì)在購(gòu)物車?yán)锴那姆派弦黄孔o(hù)發(fā)素？脫發(fā)真的只是中老年群體的“標(biāo)配”嗎？近日，阿里健康聯(lián)合阿里數(shù)據(jù)，對(duì)外發(fā)布《拯救脫發(fā)趣味白皮書》，該報(bào)告聚焦脫發(fā)人群，基于阿里零售平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)，揭示出諸多意料之外、情理之中的脫發(fā)真相。
脫發(fā)人群年齡大幅下沉，90后加入脫發(fā)“主力軍”
制圖/ 阿里健康
少年白發(fā)、青年脫發(fā)、中年謝頂…頭發(fā)會(huì)以它異于常態(tài)的表現(xiàn)，給我們發(fā)送亞健康的信號(hào)。阿里零售平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，與傳統(tǒng)認(rèn)知不同，脫發(fā)并非只困擾著中老年群體，目前主流脫發(fā)人群的年齡已呈現(xiàn)明顯下沉趨勢(shì)。
從年齡上看，新近一波剛剛邁出校園、初入職場(chǎng)的90后“小鮮肉”，和已經(jīng)成為職場(chǎng)中堅(jiān)力量的80后青年，是最被脫發(fā)問題困擾的群體。
在阿里零售平臺(tái)購(gòu)買植發(fā)、護(hù)發(fā)產(chǎn)品的消費(fèi)者中，90后以36.1%的占比，即將趕超38.5%占比的80后，成為擁有脫發(fā)煩惱的主力軍；而以70前、70后為代表的中老年群體的“補(bǔ)植”需求，遠(yuǎn)低于我們的想象。
為了拯救脫發(fā)，男人比女人更愛買買買
制圖/ 阿里健康
對(duì)近一個(gè)月時(shí)間內(nèi)阿里零售平臺(tái)上搜索“脫發(fā)”關(guān)鍵詞的消費(fèi)者性別進(jìn)行比較，結(jié)果顯示接近8成的搜索用戶為男性。顯然，在“脫發(fā)”問題上，男性更關(guān)注三千煩惱絲的去留。
此前有官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)稱：每5位中國(guó)成年男性中即有1人脫發(fā)，而女性脫發(fā)率僅為1/20，而“脫發(fā)”搜索數(shù)據(jù)的性別占比與前者基本吻合——原來脫發(fā)這件事也存在“二八定律”。
廣東、浙江、江蘇：這些地區(qū)的居民最關(guān)心頭頂
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目前，廣東、浙江、江蘇三地是植發(fā)、護(hù)發(fā)相關(guān)商品需求量最大的前三位省份。后四到十位省份（直轄市）依次為：山東、上海、河南、北京、湖北、四川以及湖南。
而在近一個(gè)月，廣東以17.79%的買家占比，遙遙領(lǐng)先于其他熱衷購(gòu)買脫發(fā)相關(guān)商品的省份，更是超過第二名浙江省近一半，成為當(dāng)之無愧的“護(hù)發(fā)大省”。
一年短短一個(gè)秋，不植不罷休
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在阿里零售平臺(tái)上，對(duì)植發(fā)、護(hù)發(fā)產(chǎn)品的搜索熱度，在一年中會(huì)呈現(xiàn)規(guī)律性變化趨勢(shì)：每年3月份將出現(xiàn)全年中第一個(gè)小高潮，接著從8月份開始，“脫發(fā)”一詞的搜索熱度就會(huì)出現(xiàn)明顯上漲趨勢(shì)，一直持續(xù)到11月份——看來掉頭發(fā)也分季節(jié)性。
在剛剛過去的8月份，“脫發(fā)”的搜索熱度較年初1月份相比已大漲近40%。
生活方式或?qū)е旅摪l(fā)：“高富帥”“吃貨”“潮人”要小心
制圖/ 阿里健康
哪類人群會(huì)在購(gòu)物車?yán)锴那姆派弦黄孔o(hù)發(fā)素？或許TA就在你身邊，無論平時(shí)有多么“狂拽酷炫”。
阿里數(shù)據(jù)通過算法研究發(fā)現(xiàn)：脫發(fā)人群的生活方式普遍比較“潮”，他們愛“逛吃”、愛捯飭、愛買鞋…所以，如果你的身邊正好有那么一位高富帥，TA講究生活品質(zhì)，又熱衷于養(yǎng)生，那么TA的脫發(fā)幾率有可能會(huì)大了那么一些。
制圖/ 阿里健康
一個(gè)小小的消費(fèi)行為，將它放大到大數(shù)據(jù)層面，便會(huì)呈現(xiàn)出有趣的事實(shí)。《拯救脫發(fā)趣味白皮書》在揭示鮮為人知的真相同時(shí)，更是給亞健康人群敲響善意的警鐘。
