2025年，親子游市場規(guī)模持續(xù)飆升，預計在線親子度假市場交易額將達3000億元。上海迪士尼、北京環(huán)球影城等頂流IP樂園熱度居高不下，樂高樂園全新登場，新生代父母加速入場。從跨代際情感共鳴到多元化游玩需求，親子游正以全新姿態(tài)，為萬千家庭打造難忘的高光時刻。

跟著頂流制造家庭高光時刻

2025年親子游市場規(guī)模持續(xù)擴大，成為旅游市場的重要增長點。如今年五一假期，親子市場規(guī)模連續(xù)兩年呈現(xiàn)高速增長，廣州、成都、北京等城市“親子度假”搜索熱度上漲超300%，親子樂園搜索量同比增長124%。預計2025年在線親子度假市場交易額將達到3000億元。

眾信旅游集團近日發(fā)布的《2025年暑期出游趨勢報告》顯示，隨著全球經濟的復蘇與國際航線的持續(xù)加密，2025年暑期旅游市場將呈現(xiàn)出親子主導、主題化突出、深度體驗化趨勢增加三大特點。其中，親子客群占比預計將超六成，成為暑期消費主力軍，帶動暑期市場從復蘇性增長向結構性升級轉變。

中國游藝機游樂園協(xié)會和美團聯(lián)合發(fā)布的相關報告則顯示，頂流IP成為親子度假的新寵。上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)的迪士尼人物，以及哈利·波特等IP尤其受到親子家庭的喜愛。這些頂流IP往往承載著幾代人的童年記憶，形成跨代際的情感連接，觸發(fā)家長和孩子的共同回憶。父母更愿意為“情懷”買單，愿意帶著孩子一起參與IP活動、購買IP聯(lián)名產品等。

此外，在社交媒體時代，父母更關注游玩的“出片率”。主題樂園中經常看到扛著碩大單反相機的跟拍攝影師記錄家庭出游的高光時刻，捕捉與IP角色互動瞬間，家長也能更專注陪伴孩子，而非頻繁調整手機、相機。

一南一北兩大樂園熱度最高

上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球影城等以熱門IP為核心打造的主題樂園，熱度常年位居各景區(qū)前列。這些景區(qū)憑借強大的IP召喚力，吸引了大量親子家庭前來游玩。迪士尼樂園里，孩子們可以與白雪公主、唐老鴨等經典卡通形象親密互動，沉浸在充滿童話色彩的世界中；環(huán)球影城則讓孩子們仿佛置身于電影大片的場景之中，哈利·波特的魔法世界、變形金剛的機械宇宙等，都給孩子們帶來了前所未有的新奇體驗。

今年暑假，上海迪士尼度假區(qū)迎來了國內首個皮克斯故事沉浸式互動展“皮克斯奇旅”。該展覽以《頭腦特工隊》《怪獸電力公司》《海底總動員》《尋夢環(huán)游記》《飛屋環(huán)游記》《青春變形記》等七部經典影片為靈感，打造了七個主題世界，用角色雕塑、光影音效等，把銀幕奇幻世界搬進現(xiàn)實。如在《頭腦特工隊》展廳和情緒角色合影，操控情緒控制臺；《海底總動員》展廳仿佛置身海底花園；《青春變形記》展廳還原教室，和小熊貓美美同框，每一步都是大片背景，非常適合喜愛拍照打卡的年輕人。

北京環(huán)球度假區(qū)也啟動了全新升級的“環(huán)球酷爽夏日”活動。電影《馬達加斯加》中的朱利安國王、《功夫熊貓》中的阿寶等人氣角色組成五大樂隊輪番出戰(zhàn)，《變形金剛》中的角色威震天首次加入演出。多塊超大LED光幕、水效系統(tǒng)與燈光秀將舞臺的沉浸感拉滿。觀演區(qū)域也有著多層分區(qū)設計：“濕透區(qū)”玩家將在百次噴水互動中全情投入；“水花飛濺區(qū)”為輕體驗人群提供社交舒適區(qū)；“無水區(qū)”則讓干爽黨也能安心享受盛夏氛圍。園區(qū)還提供三臺烘干機，方便濕身后隨時“回干”，無負擔繼續(xù)下一段行程。

親子樂高樂園備受期待

近日，專為2至12歲親子家庭打造的樂高主題樂園和酒店綜合度假區(qū)——上海樂高樂園度假區(qū)進入公眾試運營階段，并將于7月5日正式開園。這座占地面積31.8萬平方米的樂園，包含24個核心騎乘設備、75個互動項目，還設置了11項主題演出。

樂園的“靈魂”作品——樂高“迷你天地”呈現(xiàn)了用超2000萬塊樂高積木拼搭的各大城市的地標建筑景觀。室內互動片區(qū)還原上海、北京等城市地標，外灘建筑群與故宮太和殿以樂高顆粒微縮呈現(xiàn)，人民廣場相親角、楓涇古鎮(zhèn)粽子攤等生活場景嵌入其中；南京、蘇州、杭州等長三角城市建筑群配備互動裝置，主打區(qū)域文化共鳴，致力成為長三角親子度假熱門打卡地。

室外迷你天地以游船航線串聯(lián)中國地理奇觀，從長江源頭出發(fā)，途經布達拉宮、洪崖洞、黃鶴樓等知名景點，最終抵達吳淞口。模型創(chuàng)作團隊為每個建筑采集超過300張實景照片，不僅還原建筑本體，更復刻周邊人文場景：人民廣場能看到熱鬧的相親角和打太極的老人，北京太和殿前則有賣冰糖葫蘆、放風箏的人群……這些生動細節(jié)都源自現(xiàn)實生活場景的真實捕捉。

在傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)上，全球首發(fā)的樂高悟空小俠主題區(qū)以《西游記》為靈感，由該系列玩具設計師參與園區(qū)設計。江南元素則融入游船畫舫動線，沿途展現(xiàn)古鎮(zhèn)水鄉(xiāng)景致。火箭拼搭區(qū)域以長征系列運載火箭為原型，通過互動拼砌致敬中國航天成就。

此外，為滿足成年游客的體驗需求，全球首發(fā)的“樂高大飛車”項目采用彈射式設計，既兼顧兒童游玩的安全性，又能充分滿足成人對腎上腺素飆升的體驗需求。這種“親子核心+全齡適配”的設計邏輯，讓全家人能夠在樂園中共享歡樂時光。

各大樂園引入IP開啟度假模式

在當今競爭激烈的文旅市場中，各大樂園正積極探尋創(chuàng)新發(fā)展路徑，而引入頂流IP并構建與之相適配的度假模式，已成為吸引客流、提升競爭力的重要模式。

2024年五一期間，經典奧特曼IP曾落地全國多座歡樂谷。各園區(qū)根據(jù)自身特色，對經典奧特曼IP進行活動創(chuàng)新，每日奧特曼光之巡游、奧特曼見面會、專屬主題區(qū)域展示奧特曼半身像、經典場景等，讓游客置身于奧特曼世界。2025年，歡樂谷剛剛結束的國潮文化節(jié)上，上海美術電影制片廠的經典作品《葫蘆兄弟》《大鬧天宮》，以及游戲《王者榮耀》等IP登場，眾多明星coser（作品角色扮演者）為游客帶來一場場視覺與文化的極致盛宴。即將登場的2025夏浪狂歡節(jié)中，多地歡樂谷引入休閑游戲IP《蛋仔派對》，打造主題玩水區(qū)、互動游戲、人偶巡游等，讓可愛的蛋仔與大小朋友一起暢享水陸狂歡。

哈爾濱融創(chuàng)樂園則借勢節(jié)假日及周末流量高峰，用奶龍IP打造親子家庭必打卡的游戲場景。如通過打卡集章形式在樂園主動線布局“奶龍能量站”“奶龍考古營地”“奶龍星際穿梭”“奶龍萌寵家園”四大板塊，將IP形象轉化為可交互裝置。通過打卡集章的數(shù)據(jù)也看到，近四成游客為首次入園的親子家庭。

再如石家莊市動物園內的極地海洋世界，作為國內唯一身處大型動物園內的海洋館，翻新后如何引流是個難題。運營方主動打破場館界限，在暑期檔引入定制主題巡游演藝項目《愛麗絲探秘海洋王國》，將巡游路線設計為從動物園入園高峰區(qū)域一直延伸至海洋館門口。包含愛麗絲、瘋帽子等經典角色的巡游隊伍以沉浸式互動表演吸引親子游客跟隨，將動物園的流量自然引導至海洋館。

新生代父母加速入場親子游

美團數(shù)據(jù)顯示，預訂景區(qū)門票的35至40歲親子客群占比近35%，需求最為旺盛。預訂門票和度假產品的親子家庭用戶保持高增長，年同比增速在10%以上。

值得注意的是，25至30歲新生代父母（95后及00后）加速入場，占比持續(xù)增長。他們不再滿足于傳統(tǒng)的游樂設施，而是更傾向于戶外挑戰(zhàn)和自然探索，露營、徒步、溯溪等搜索量同比增長超過100%。這些新生代父母認為“讓孩子臟一點、累一點，反而是成長的一部分”，野性成長成為核心關鍵詞。

也因此，親子游項目選擇呈現(xiàn)多元化趨勢，主題樂園以穩(wěn)定增長態(tài)勢持續(xù)領跑，仍是大多數(shù)家庭的首選。滑雪、自然觀光和純度假型景區(qū)也日益受到歡迎，家長在親子出游時既追求娛樂性，也開始注重戶外挑戰(zhàn)、自然體驗和休閑放松。

此外，2025年，輕裝上陣、空包出行、日用品落地買的趨勢愈加明顯，即時零售在親子度假場景中迅速走紅。在傳統(tǒng)出行方式中，家長需為孩子攜帶大量物品，如嬰兒車、奶粉、紙尿褲、換洗衣物等，沉重的行李不僅增加出行負擔，在旅途中還需時刻留意看管，極大影響度假體驗。如今，即時零售平臺能夠實現(xiàn)“線上下單，最快30分鐘送達”，家長們可根據(jù)當下需求隨時下單，所需物品便能快速送達酒店或游玩地點。數(shù)據(jù)顯示，2025年，在旅游出行用品中，兒童拖鞋、驅蚊殺蟲用品、嬰兒濕巾及紙巾等商品的夜間訂單量出現(xiàn)明顯上漲。