原標(biāo)題：創(chuàng)業(yè)熱潮下，聊聊醫(yī)療大V們職業(yè)生涯的后半程
崔玉濤、段濤、于鶯、龔曉明、張強(qiáng)、歐茜……在梳理中國(guó)網(wǎng)紅醫(yī)生圖譜的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)紅醫(yī)生們或多或少地互有交集。有的是線下的好友，有的在共同的微信群里還聊過幾句，是不見面的網(wǎng)友。
一方面說明醫(yī)生這個(gè)圈子小，醫(yī)療大V的圈子就更小，所以醫(yī)生們往往相互認(rèn)識(shí)，即使不認(rèn)識(shí)，也互有投契；另一方面也說明，醫(yī)生這個(gè)群體，這兩年確實(shí)沒紅什么人，該紅的都紅了，紅了的都相互認(rèn)識(shí)，沒有新人需要拉出來露露臉。
這兩年，從公立醫(yī)院離職也好，以多點(diǎn)執(zhí)業(yè)退出來也好，醫(yī)療大V們離職創(chuàng)業(yè)的越來越多。創(chuàng)業(yè)講“原始積累”，原始積累即有辛辛苦苦在公立醫(yī)院干個(gè)十五二十年攢下的，也有做網(wǎng)紅時(shí)候拿到的打賞、走穴辛苦錢，再加上經(jīng)緯、紅杉、聯(lián)想之星們爭(zhēng)搶著投下的A輪，錢是不缺的；人從哪里來呢，當(dāng)然有從醫(yī)學(xué)院一起廝混上來的老朋友老伙計(jì)，也有慕名而來的年輕人。
講出身，拉團(tuán)隊(duì)，拿風(fēng)投。醫(yī)療大V圈和互聯(lián)網(wǎng)圈越來越近，和互聯(lián)網(wǎng)圈也越來越像。
一不小心成了網(wǎng)紅
人的命運(yùn)，既要靠個(gè)人奮斗，也要考慮到歷史的進(jìn)程。醫(yī)療大V圈這兩年沒紅什么人是有原因的，因?yàn)獒t(yī)生們發(fā)聲的平臺(tái)已經(jīng)基本確定——微信微博自媒體牢牢占據(jù)了頭部的流量，沒有推新人的動(dòng)力。像今日頭條這樣花5000萬挖大V的做法，也沒見有醫(yī)療領(lǐng)域的大V出來說自己被挖了。一句話解釋就是出名靠自己，成名靠平臺(tái)，沒有孕育紅人的平臺(tái)，自然就沒有新的醫(yī)療大V出現(xiàn)。
BCG和丁香園合作推出的“醫(yī)生互聯(lián)網(wǎng)影響力報(bào)告”詳解了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)的運(yùn)作模式演進(jìn)路線，可以作為以上判斷的佐證。報(bào)告說的是，2010年以前是博客社區(qū)階段，綜合平臺(tái)代表天涯、貓撲、豆瓣討論的多是熱門話題，專業(yè)性一般，醫(yī)療不是重點(diǎn)討論領(lǐng)域，所以產(chǎn)生不了醫(yī)療大V。
到2010年之后，進(jìn)入微博時(shí)代，極度需要意見領(lǐng)袖，各領(lǐng)域的大V被挖掘出來；加上知乎、果殼、丁香醫(yī)生一眾垂直細(xì)分網(wǎng)站崛起，醫(yī)生們有了討論專業(yè)問題的環(huán)境，才有了第一批醫(yī)療大V。
到了2014年之后，微信變成“一種生活方式”，微信公號(hào)等一系列自媒體平臺(tái)升級(jí)了醫(yī)生們的表達(dá)方式，更深度的、多元的內(nèi)容呈現(xiàn)出來，醫(yī)療大V逐漸進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期和粉絲收割期。
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報(bào)告沒提到的是，2010-2014年間，也是中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域快速發(fā)展的一個(gè)時(shí)期。這期間，上百家移動(dòng)醫(yī)療公司拿著投資人的巨額資金來補(bǔ)貼高質(zhì)量醫(yī)療內(nèi)容生產(chǎn)者，醫(yī)療大V們空前活躍。
“解讀春雨醫(yī)生報(bào)告”系列中指出，春雨醫(yī)生在2014年就拿出了超過2000萬來鼓勵(lì)醫(yī)生，提升醫(yī)生的黏性，構(gòu)建護(hù)城河。其他如微醫(yī)、好大夫在線等平臺(tái)在補(bǔ)貼醫(yī)生方面也不遑多讓，醫(yī)療大V們彼時(shí)是名利雙收。
都說“成名要趁早”，其實(shí)醫(yī)療大V也一樣。現(xiàn)在微博上掛著中國(guó)婦產(chǎn)科網(wǎng)創(chuàng)始人、沃醫(yī)婦產(chǎn)名醫(yī)集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人頭銜的龔曉明說，自己“一不小心就成了全國(guó)十大網(wǎng)紅醫(yī)生”。龔曉明出生于浙江臺(tái)州，這句話也是沖著臺(tái)州當(dāng)?shù)孛襟w說的，確實(shí)是真情流露。
龔曉明2000年就接觸了互聯(lián)網(wǎng)，當(dāng)時(shí)他已經(jīng)在協(xié)和醫(yī)院做了三年的住院醫(yī)。那時(shí)候很多人對(duì)協(xié)和醫(yī)院的病例數(shù)據(jù)很感興趣，龔就開始在網(wǎng)站上分享一些行業(yè)信息和知識(shí)。一開始網(wǎng)站全靠自己自學(xué)網(wǎng)頁軟件搭建，還注冊(cè)了域名，直到2003年，購(gòu)買了一個(gè)外部的CMS內(nèi)容管理系統(tǒng)，網(wǎng)站才真正成型。
走自己搭建網(wǎng)站這條路的還有丁香園的創(chuàng)始人李天天，李天天是吉林人，在哈爾濱醫(yī)科大學(xué)讀研究生時(shí)創(chuàng)辦了丁香園，起初是為了給醫(yī)學(xué)人士提供專業(yè)文章信息檢索。那時(shí)候也是2000年。到2006年丁香園開始商業(yè)化運(yùn)作，李天天也紅了，只不過不是作為醫(yī)生，而是作為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者。
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他們?yōu)槭裁醇t
新浪微博醫(yī)療頻道里邊，排名靠前的一百多個(gè)ID里，除了協(xié)和醫(yī)院的特別多之外，話題領(lǐng)域在婦科、兒科的也特別多。
究其原因，自然與平臺(tái)用戶屬性不無關(guān)系。微博作為公共話題平臺(tái)，有超過5億的注冊(cè)用戶，MAU（月活）達(dá)到3.4億，女性用戶在數(shù)量和活躍度上都超過男性，婦產(chǎn)科、育兒等話題討論度高也順理成章。
另外，婦產(chǎn)科、兒科的內(nèi)容不是重復(fù)利用型內(nèi)容，每個(gè)新手媽媽在備孕、育兒時(shí)需要的指導(dǎo)不一致，婦科、兒科大V們持續(xù)活躍，把持了頭部的流量。
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新浪微博醫(yī)療領(lǐng)域部分大V資料
《晁錯(cuò)論》說，古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有堅(jiān)韌不拔之志。這話放在醫(yī)療大V身上也成立，除了有好話題之外，勤奮度也格外重要。
“育兒男神”崔玉濤馬上就是五十五歲了，過了知天命的年紀(jì)。他現(xiàn)在掛著崔玉濤育學(xué)園兒科診所院長(zhǎng)的頭銜滿世界參加活動(dòng)，成了空中飛人，微博微信還雷打不動(dòng)地更，抽空還要考慮下育學(xué)園APP是不是該自己干電商，擔(dān)心公司的發(fā)展方向。
如果崔老師沒有離開體制的話，按醫(yī)生的成長(zhǎng)軌跡，本碩連讀8年，住院醫(yī)三年，開始做手術(shù)、寫論文、評(píng)職稱，到五十五歲可能干到正高，正是職業(yè)生涯的黃金時(shí)期。可以每天不慌不忙地看看門診，等著代表們挨個(gè)上來表示關(guān)心，收入、地位都差不了。
但是你看崔玉濤，書寫了十幾本、上了電視節(jié)目、跟明星互動(dòng)、微博粉絲漲到了六百多萬、還成立了自己的公司，比正高掛職的醫(yī)生們聲量還是要大些。所謂失之東隅收之桑榆。
外號(hào)“段爺”的段濤也五十出頭了，他今年一月份從上海第一婦幼保健院院長(zhǎng)的崗位上辭任，蟄伏半年之后宣布出任微醫(yī)婦兒醫(yī)聯(lián)體總院長(zhǎng)，對(duì)微醫(yī)婦兒醫(yī)院合作機(jī)構(gòu)的服務(wù)環(huán)節(jié)作監(jiān)督、管理和指導(dǎo)。8月份，移動(dòng)醫(yī)療公司安心醫(yī)生宣布與段濤院長(zhǎng)合作，打造中高端社區(qū)連鎖診所。同時(shí)，段濤還兼著婦幼保健院的門診。
段濤可能是最晚一批進(jìn)入微博的醫(yī)療大V，他在2014年才由于一個(gè)“偶然又必然的半推半就的機(jī)會(huì)”開始寫微博，從零星的回答問題和感悟開始，“比月經(jīng)還準(zhǔn)”，非常規(guī)律的每周兩到三篇文章。段濤大夫微信公眾賬號(hào)月均更新的文章數(shù)量是22篇，每篇的字?jǐn)?shù)和信息量都不低。喜歡他的讀者在文章下面給他留言，他有時(shí)還會(huì)親自回復(fù)。
醫(yī)療大V們基本都具備崔玉濤和段濤這股子勤奮勁。“醫(yī)生互聯(lián)網(wǎng)影響力報(bào)告”里，新浪微博高影響力醫(yī)療大V年均發(fā)帖頻率最大值是2493篇/月，中位數(shù)是29篇/月。一句話概括就是，比你聰明的人比你還努力。
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離開體制之后
段濤宣布辭職之后，不少人開始“勸降”他，價(jià)碼是高薪和股份，只要他一簽字，很快就會(huì)進(jìn)入財(cái)務(wù)自由狀態(tài)。但是段濤選擇“不站隊(duì)”，要打造婦兒醫(yī)院管理體系，為醫(yī)生同行提供實(shí)現(xiàn)職業(yè)理想的平臺(tái)。
相對(duì)來說，四年前離職的于鶯在當(dāng)時(shí)就沒有這么有底氣。
微博ID名為“急診科女超人”的于鶯，從2011年10月開始在微博上敘述院內(nèi)趣事、生活見聞，以幽默風(fēng)趣的語言顛覆醫(yī)生嚴(yán)肅刻板形象成名，微博粉絲從零增加到兩萬只用了二十幾分鐘時(shí)間。2013年，于鶯宣布從協(xié)和醫(yī)院離職，彼時(shí)她的粉絲數(shù)是276萬，超過眾多公眾人物，被看做是醫(yī)生的代表。
但是，網(wǎng)絡(luò)上的走紅不代表現(xiàn)實(shí)里的話語權(quán)。于鶯離職之后想創(chuàng)辦自己的診所，并到臺(tái)灣考察了三個(gè)月，想學(xué)習(xí)臺(tái)灣的全科模式。
當(dāng)年8月，于鶯和張強(qiáng)醫(yī)生集團(tuán)的創(chuàng)始人張強(qiáng)去上海參觀一家即將開張的私立醫(yī)院，隔著馬路就看見掛在醫(yī)院門口的橫幅：“歡迎于鶯、張強(qiáng)大夫蒞臨考察，共同開創(chuàng)中國(guó)醫(yī)療改革新局面。”
于鶯當(dāng)時(shí)想的是，自己就是想干點(diǎn)自己的事兒，和改革扯不上邊。不過，于鶯自己想干的事兒最后也沒干成。她就選定的地址向轄區(qū)內(nèi)的衛(wèi)生局遞交材料之后，被直接拒絕了，理由很簡(jiǎn)單，當(dāng)時(shí)北京北五環(huán)到東五環(huán)統(tǒng)統(tǒng)沒有允許開辦私人診所的規(guī)劃。
被拒絕之后的于鶯在微博上吐槽：“接受正規(guī)8年制醫(yī)學(xué)教育的博士畢業(yè)生，在大型三甲醫(yī)院工作12年的大夫，想通過正規(guī)途徑辦個(gè)正規(guī)的診所怎么那么難？”
最后，于鶯還是選擇了與美中宜和合作，以合伙人的身份入股，擔(dān)任美中宜和醫(yī)療集團(tuán)綜合門診中心CEO，從醫(yī)生職轉(zhuǎn)變?yōu)楣芾砺殹Ｈ曛螅邡L重拾“夢(mèng)想”，從美中宜和辭職，宣布要做大眾消費(fèi)得起的社區(qū)連鎖診所。在美中宜和這三年，于鶯完成了一個(gè)醫(yī)生向職業(yè)經(jīng)理人的轉(zhuǎn)變。
這種轉(zhuǎn)變有多難呢？同樣是從體制內(nèi)離開的歐茜深有同感。歐茜2015年末從廣州婦女兒童醫(yī)療中心離職，籌建知貝兒科診所，到今年正式開業(yè)，并打算向珠三角擴(kuò)張。
她認(rèn)為從體制內(nèi)離開創(chuàng)業(yè)需要克服三點(diǎn)：一是公信力，患者只信有公立醫(yī)院背書的醫(yī)生，很難通過網(wǎng)絡(luò)把醫(yī)生引流出來；二是團(tuán)隊(duì)問題，公立醫(yī)院有公立醫(yī)院的好處，醫(yī)生們舍不得挪窩，即使招到了足夠的人，團(tuán)隊(duì)之間的磨合，團(tuán)隊(duì)的管理也是一個(gè)長(zhǎng)期的過程；三是資金的因素，醫(yī)療本身是一回報(bào)周期長(zhǎng)的領(lǐng)域，資金是醫(yī)生創(chuàng)業(yè)非常大的一個(gè)瓶頸。
不過，歐茜還是勸慰要離職創(chuàng)業(yè)的醫(yī)生“遵從自己的內(nèi)心”，大膽去嘗試。
匯入創(chuàng)業(yè)者的汪洋大海
這兩年，醫(yī)生創(chuàng)業(yè)的環(huán)境越來越好了，創(chuàng)業(yè)的也越來越多了，部分還沒有創(chuàng)業(yè)的醫(yī)生也“人未走，心已遠(yuǎn)”。前人栽樹后人乘涼，醫(yī)療大V們的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷也被反復(fù)咀嚼，當(dāng)做醫(yī)生創(chuàng)業(yè)的避坑指南。
各類診所，成為了從體制內(nèi)離職的醫(yī)生最佳選擇。針對(duì)醫(yī)生離職創(chuàng)辦私人診所的現(xiàn)象，有人稱之為“診所潮”。診所潮的推動(dòng)者還包括和這些醫(yī)療大V一起成長(zhǎng)起來的移動(dòng)醫(yī)療/互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療公司，包括春雨醫(yī)生、丁香園、微醫(yī)等。
那些互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療公司把目光轉(zhuǎn)向線下，是期望建立起線上線下服務(wù)的閉環(huán)，完善自身的商業(yè)模式。診所潮背后，資本們也沒閑著。比如于鶯此前任職的美中宜和綜合門診中心，背后就有高瓴資本的助力；歐茜參與創(chuàng)辦的知貝兒科，也在今年7月份拿到了紅杉資本數(shù)千萬人民幣A輪融資。
高瓴資本此前投資過百度、騰訊、京東、滴滴等一批互聯(lián)網(wǎng)公司，是一個(gè)超長(zhǎng)期價(jià)值投資者；紅杉資本采取的是投海戰(zhàn)術(shù)，醫(yī)療領(lǐng)域案例包括華大基因、安琪兒醫(yī)療、康盛生物、康大預(yù)診、方潤(rùn)醫(yī)療等，對(duì)連鎖診所的關(guān)注尚屬首次。
醫(yī)療到底還是吃政策飯的。今年5月3日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，針對(duì)社會(huì)辦醫(yī)提出三大舉措。第一條就是鼓勵(lì)社會(huì)力量舉辦全科診所和獨(dú)立設(shè)置的醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)、康復(fù)護(hù)理專業(yè)機(jī)構(gòu)，促進(jìn)有實(shí)力的社會(huì)辦中醫(yī)診所、門診部等跨省市連鎖經(jīng)營(yíng)。
到8月8日，國(guó)家衛(wèi)計(jì)委再印發(fā)《深化“放管服”改革激發(fā)醫(yī)療領(lǐng)域投資活力的通知》，《通知》提到，要進(jìn)一步簡(jiǎn)化醫(yī)療機(jī)構(gòu)審批程序，對(duì)二級(jí)及以下醫(yī)療機(jī)構(gòu)的設(shè)置審批與執(zhí)業(yè)登記“兩證合一”。同時(shí)拓展社會(huì)投資領(lǐng)域，推動(dòng)健康服務(wù)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展。這些，都被看成是診所熱潮中的有利因素。
當(dāng)然，投資最終還是看人。如果沒有互聯(lián)網(wǎng)、沒有微博微信平臺(tái)的話，這批醫(yī)療大V們的職業(yè)路徑會(huì)是怎么樣呢？歐茜私底評(píng)價(jià)自己私底下是一個(gè)精力充沛、內(nèi)心強(qiáng)大的人，門診下班之后即使很累還是會(huì)擠出時(shí)間寫微博，還要面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的噴子和負(fù)面聲音，“同事都比較佩服”。段濤也說過，時(shí)間就像女人的事業(yè)線一樣，擠一擠總是有的，所以才能做到持續(xù)的高質(zhì)量產(chǎn)出。
機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)留給等待和忍耐的人。醫(yī)療大V們十幾年前就在寫書、上電視，早就有良好的儲(chǔ)備，微博、微信只不過加快了紅的進(jìn)程而已。他們勤奮堅(jiān)持，不滿足現(xiàn)狀，敢于打破安全區(qū)，愿意擁抱變化，這才是他們紅的本質(zhì)。
診所潮之后，醫(yī)療大V們匯入了創(chuàng)業(yè)者的汪洋大海，他們職業(yè)生涯的后半程才剛剛開始。
