寧夏的枸杞、新疆的蘋果、云南的普洱茶、甘肅的冬蟲夏草……近年來，越來越多西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品走出大山、走進(jìn)百姓生活。日前發(fā)布的《2024淘寶豐收節(jié)報(bào)告》顯示，今年前8個月，農(nóng)產(chǎn)品銷售增速最快的50個縣中，有23個來自西部地區(qū)，分布于四川、云南、貴州、甘肅、青海、新疆、內(nèi)蒙古7個省份。其中，青海省玉樹藏族自治州雜多縣是農(nóng)產(chǎn)品電商增速最快的縣域，銷售額同比增長675倍。

浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院農(nóng)村電商研究中心主任郭紅東分析，從供給端看，新疆、云南、貴州等西部省份都是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富、特色鮮明；從需求側(cè)講，長三角、珠三角等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)對高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品有較大需求，廣東、浙江、江蘇位居農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)前10省份。此外，西部地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，物流體系逐漸暢通，為電商發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

第54次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》認(rèn)為，隨著短視頻平臺用戶黏性不斷提升，短視頻電商業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展，商業(yè)化變現(xiàn)效率持續(xù)提高。截至6月，短視頻用戶占網(wǎng)民整體的95.5%。

郭紅東表示，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)成為連接生產(chǎn)、消費(fèi)兩端的橋梁，手機(jī)作為新農(nóng)具解決了信息不對稱問題，過去消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)流程不了解，很多好產(chǎn)品被藏在深山里賣不出去。而電商直播能夠透明、直觀地向廣大網(wǎng)民展示種植、加工、包裝等各個環(huán)節(jié)，增強(qiáng)其購買意愿，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售范圍。

例如，今年豐收節(jié)，某淘寶主播向消費(fèi)者推介酸甜可口、香味濃郁的刺梨，直播帶動一款“頭茬刺梨NFC鮮榨果汁”熱銷，僅一個小時直播間成交額就達(dá)到300萬元。報(bào)告顯示，今年前8個月，淘寶天貓平臺農(nóng)產(chǎn)品直播銷售同比增長33.2%。

“電商不僅是銷售渠道，更是打造農(nóng)業(yè)品牌的重要途徑。通過電商平臺，商家可以實(shí)時掌握消費(fèi)者需求變化，確定產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、做好包裝設(shè)計(jì)，讓農(nóng)產(chǎn)品變成農(nóng)商品，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌化升級，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。”淘天集團(tuán)研究中心副主任、鄉(xiāng)村振興研究中心主任左臣明說。

在郭紅東看來，電商不僅降低了開店經(jīng)營的成本和門檻，同時借助半托管等模式創(chuàng)新進(jìn)一步助農(nóng)增收。“半托管模式意味著商家不需要自己開店，直接托管給平臺，平臺提供流量運(yùn)營、提升商業(yè)效率等相應(yīng)服務(wù)，商家只負(fù)責(zé)把好品質(zhì)關(guān)、做好物流保障即可。”

入駐淘工廠3個月后，來自貴州省遵義市桐梓縣的唐永忠有了“豇豆大王”稱號，當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的豇豆3個月內(nèi)銷售量達(dá)100萬單。“從衛(wèi)生條件到產(chǎn)能規(guī)劃，再到包裝規(guī)格，平臺會派駐專業(yè)人士進(jìn)行輔導(dǎo)，大大降低了我們的運(yùn)營成本，提高了利潤。”掙到錢的唐永忠打算投入1000萬元購買現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備，帶領(lǐng)周邊4000戶農(nóng)民增產(chǎn)致富。

農(nóng)產(chǎn)品的銷路問題解決了，但不少地區(qū)生產(chǎn)仍不夠規(guī)范，標(biāo)準(zhǔn)化是電商下一步需要重點(diǎn)發(fā)力的方向。郭紅東建議，應(yīng)建立起生產(chǎn)、加工、包裝、儲存、運(yùn)輸全產(chǎn)業(yè)支撐體系，鼓勵當(dāng)?shù)仡^部企業(yè)、供應(yīng)鏈企業(yè)以及“新農(nóng)人”，發(fā)揮各自優(yōu)勢，形成組織化生產(chǎn)模式。

“新農(nóng)人”是指具有一定電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的人，有助于推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶增收致富。天貓豆軼坊食品企業(yè)店負(fù)責(zé)人陳治國就是其中一員，自2020年返回江蘇省鹽城市阜寧縣創(chuàng)業(yè)以來，陳治國致力于傳承發(fā)揚(yáng)非遺事業(yè)，把非遺與電商相結(jié)合，其店鋪售賣的五香小圓豆干、鹽鹵小鍋豆腐等非遺產(chǎn)品頗受好評。

“我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，平均每個網(wǎng)店直接帶動就業(yè)3人。2022年，全國7780個淘寶村、2429個淘寶鎮(zhèn)有360萬個店鋪，帶動就業(yè)超過1000萬人。”左臣明介紹，一些地區(qū)形成了“電商+產(chǎn)業(yè)帶”的產(chǎn)業(yè)集群模式。例如，湖北省鄖西縣下營村構(gòu)建了一條以電子商務(wù)為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)鏈，新增材料加工工人、客戶服務(wù)、物流配送員、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)員和銷售員等崗位，實(shí)現(xiàn)就業(yè)模式多元化。未來，隨著數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)進(jìn)入新階段，農(nóng)村電商將進(jìn)一步發(fā)揮就業(yè)創(chuàng)造效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)升級效應(yīng)，打好創(chuàng)造“數(shù)字新崗位”和推動產(chǎn)業(yè)升級“加速器”兩張牌，使其成為鄉(xiāng)村振興的重要驅(qū)動力。