“中國(guó)城市居民興起露營(yíng)熱?！庇?guó)《金融時(shí)報(bào)》6月20日刊文稱，疫情之下，那些本來(lái)習(xí)慣國(guó)際旅行的城市居民走向原野，由此催生一個(gè)蓬勃發(fā)展的豪華露營(yíng)和戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)?！皶r(shí)尚品牌、運(yùn)動(dòng)品牌和戶外裝備零售商抓住了當(dāng)前這股戶外休閑潮流?！鄙虾Ｄ匙稍児究偙O(jiān)施特菲·諾埃爾說(shuō)。
“中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)物節(jié)期間大量購(gòu)買科技產(chǎn)品和露營(yíng)裝備?！毙录悠隆渡虡I(yè)時(shí)報(bào)》6月20日刊文稱，中國(guó)的電商平臺(tái)表示，在今年的“6·18”購(gòu)物節(jié)期間，高端家電和露營(yíng)裝備躋身最受中國(guó)消費(fèi)者追捧的商品行列。不少電商平臺(tái)還表示，在戶外活動(dòng)日益流行、尤其是越來(lái)越受城市居民歡迎等因素推動(dòng)下，露營(yíng)裝備和戶外設(shè)備的銷量也在激增。
近年來(lái)，以精致露營(yíng)、戶外運(yùn)動(dòng)、親子游樂(lè)為代表的戶外休閑業(yè)態(tài)熱度居高不下。在疫情防控常態(tài)化的背景下，戶外休閑運(yùn)動(dòng)熱潮（以下簡(jiǎn)稱“戶外熱”）逐步形成以短停留、高頻度、高關(guān)注、多玩法為特征的微度假風(fēng)潮。這種以國(guó)內(nèi)休閑為主體、聯(lián)動(dòng)國(guó)際戶外消費(fèi)風(fēng)潮、拉動(dòng)國(guó)內(nèi)外休閑裝備供給并具有不斷升級(jí)特征的新型消費(fèi)，顯示了中國(guó)居民消費(fèi)中潛藏的巨大動(dòng)能。
戶外熱的背后，有戶外文化長(zhǎng)期的潛滋暗長(zhǎng)，有戶外愛(ài)好者群體的不斷增加，有供給端長(zhǎng)時(shí)段的持續(xù)投入，有媒體的積極培育。這些積累形成一種特殊的化學(xué)反應(yīng)，為公眾帶來(lái)了一種自由、隨性、綠色的生活狀態(tài)，由此一炮而紅。
戶外熱折射出生活消費(fèi)產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇發(fā)展的新動(dòng)能。其一，戶外熱反映出旺盛的市場(chǎng)需求。休閑方式的轉(zhuǎn)變表明，市場(chǎng)有尋求更新更美更好生活方式的需求，并能引發(fā)熱潮。戶外熱的背后，是消費(fèi)者能力、裝備、習(xí)慣的塑造和提升，是產(chǎn)業(yè)資源和能力的重新調(diào)適。這些變化將賦予旅游和生活服務(wù)業(yè)新的內(nèi)涵和生機(jī)。其二，戶外熱展現(xiàn)了綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山的現(xiàn)實(shí)路徑。戶外休閑將每一處易達(dá)可達(dá)的好山好水好風(fēng)景，轉(zhuǎn)化為了消費(fèi)場(chǎng)景，正是“綠水青山就是金山銀山”的現(xiàn)實(shí)寫照。其三，戶外熱帶來(lái)更高頻的消費(fèi)模式。戶外休閑的頻次遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的旅游度假，這就必然需要更有效的資源組織、更多變的營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)、更緊密的與家庭的關(guān)聯(lián)，也必然會(huì)沉淀更有價(jià)值的資源、產(chǎn)生更多的運(yùn)營(yíng)和投資價(jià)值。其四，戶外熱形成更緊密的上下產(chǎn)業(yè)鏈互動(dòng)關(guān)系。戶外休閑具有很強(qiáng)的拉動(dòng)裝備銷售的作用，給戶外裝備廠家?guī)?lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇，產(chǎn)業(yè)上下游咬合更緊密，形成產(chǎn)業(yè)新的生態(tài)關(guān)系。其五，構(gòu)成更深入的線上線下連接關(guān)系。線下活動(dòng)迅速即時(shí)地轉(zhuǎn)化為線上營(yíng)銷的“種草”內(nèi)容，帶來(lái)更多的流量，并引導(dǎo)更進(jìn)一步的線下消費(fèi)，線上線下的消費(fèi)內(nèi)容都在此過(guò)程中螺旋式升級(jí)。其六，形成更有力的內(nèi)容生成能力。野餐、戶外體育、家庭活動(dòng)、文化市集、文化展演等各種新的活動(dòng)層出不窮地從戶外休閑的平臺(tái)上生長(zhǎng)出來(lái)，形成巨大的拓展空間。
當(dāng)然，戶外休閑產(chǎn)業(yè)也面臨著不少挑戰(zhàn)。首先，衛(wèi)生、安全、供水、垃圾處置、污水處理、防疫、消防、應(yīng)急救援、接待等方面存在大量問(wèn)題，特別是自發(fā)形成的戶外休閑點(diǎn)存在諸多隱患；其次，產(chǎn)品深度不足，內(nèi)容供給趨向平面化和同質(zhì)化，往縱深引導(dǎo)的能力不足；第三，供給碎片化，專業(yè)化不足。
促進(jìn)戶外休閑更好地發(fā)展，一是需要深入研究戶外熱所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)新邏輯，研判其高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵和外延，深化產(chǎn)業(yè)和公共服務(wù)；二是及時(shí)出臺(tái)和落地行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，快速提升行業(yè)的專業(yè)運(yùn)營(yíng)能力和綜合治理能力，降低環(huán)境沖擊，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；三是加快發(fā)展高水平戶外休閑產(chǎn)品，形成一批在國(guó)內(nèi)外有影響力的戶外休閑目的地和城市，推動(dòng)形成專業(yè)化、數(shù)字化的服務(wù)平臺(tái)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
（受訪專家：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心秘書長(zhǎng) 金 準(zhǔn) 記者 賈平凡采訪整理）
