據報道，日前電子煙品牌鉑德與敦煌博物館達成IP授權合作，宣布聯名款電子煙新品將于近期發布，聯名形象以及周邊產品將在上海電子煙展公布亮相。
敦煌博物館是敦煌學的重要研究基地，是展示敦煌古文明、弘揚敦煌文化的重要窗口。這樣一個代表悠久歷史文化的博物館，日常吸引著大量國內外游客，其中包括許多青少年。
電子煙企業與博物館聯合搞IP“潮品”，這是要對青少年釋放何種信號？青少年容易對各種新鮮事物產生好奇，而博物館作為公共機構，在青少年心目中有著相當的權威性。電子煙企業與博物館聯合搞電子煙“潮品”，勢必容易對青少年產生誤導，讓孩子們對電子煙本身的危害性認識不足，甚至將其作為“潮流”“文化”加以推崇，其危害性不可估量。
我國法律法規明確規定，禁止對青少年進行煙草售賣及宣傳。《廣告法》禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發布煙草廣告，禁止向未成年人發送任何形式的煙草廣告。而根據《公共場所衛生管理條例》，展覽館、博物館、美術館、圖書館屬于公共場合，電子煙企與博物館聯合搞“潮品”，涉嫌在公共場所向包括青少年在內的公眾發布煙草廣告，或進行煙草產品宣傳。
2018年8月，國家市場監督管理總局、國家煙草專賣局發布《關于禁止向未成年人出售電子煙的通告》，要求各類市場主體不得向未成年人出售電子煙。2019年10月，國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局發布《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，禁止電子煙生產、銷售企業或個人通過互聯網銷售電子煙，煙草專賣行政主管部門要加大對電子煙產品的市場監管力度，加強對通過互聯網推廣和銷售電子煙行為的監測、勸阻和制止。
今年3月，工信部、國家煙草專賣局共同起草《關于修改〈中華人民共和國煙草專賣法實施條例〉的決定（征求意見稿）》，提出電子煙將參照卷煙的有關規定執行。這也意味著，隨著法律的不斷規范，電子煙和傳統煙草一樣，必須時刻遠離青少年，面向青少年的煙草銷售和宣傳都在禁止之內。
試想，印著敦煌博物館名稱或者敦煌文化IP形象的電子煙新品，在看似高大上的文化包裝下，依然無法擺脫其電子煙本質。作為一家有相當聲望的博物館，敦煌博物館理應對此次合作重新加以審視。不是什么都可以跨界合作，也不是所有的商品都能以文化IP包裝后對外售賣。博物館應當承擔起作為公共文化機構的責任，堅決堵住對青少年宣傳電子煙的任何一點縫隙。
此次合作的另一方——鉑德電子煙，更應自覺遵守相關法律法規，在商業合作和產品宣傳銷售上嚴格自律自警，不能打擦邊球向青少年宣傳或者兜售電子煙產品。
面對電子煙企與博物館的商業化合作，有關部門也應主動介入，嚴格履行監管執法職責，依法予以勸阻制止。電子煙不能成為法外之地，電子煙企業試圖通過與博物館搞聯名款進行商品促銷，不能以犧牲青少年身心健康為代價。
