防癌宣傳，科普比案例更有效
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美國加州大學一項新研究發現，在癌癥防治宣傳方面，來自可信任組織、機構的科普知識對大眾的影響力和傳播效果優于患者的個人案例。
加州大學戴維斯分校傳播學助理教授張靜文（音）帶領研究小組抓取社交媒體“推特”上的10萬條文字信息。他們將信息中包含“人乳頭狀瘤病毒疫苗接種”“子宮頸抹片檢查（巴氏試驗）”和“加衛苗（一種常見的HPV疫苗）”等婦科癌癥防治關鍵詞的3000篇文章篩出，并按照發送者類型和內容類型分類。一類是以個人生動真實的癌癥防治經歷為素材的文章，如一名女性分享自己剛剛做過的一次巴氏涂片檢查經驗；另一類是以事實信息為主的科普文章，如“大多數宮頸癌可以通過篩查和注射人乳頭瘤病毒疫苗來預防。”
隨后，研究人員讓參試女性網友在一周內閱讀文章、自由討論癌癥風險和預防問題，并進行信息分享。結果顯示，雖然內容豐富、通俗易懂的個人經歷會得到大量的評價和討論，但來自權威組織賬號發布的科普信息被更多地分享和傳播。
張靜文表示，如今，88％的青少年和78％的成年人使用社交媒體傳播疾病預防信息。醫院、公共衛生組織和健康類媒體應意識到，通過社交媒體提高人們對疾病的認識、提供健康科普信息意義重大。如果可以把晦澀難懂的專業醫學知識表達得簡單、明了、接地氣，人們更有可能收獲并分享這些信息。▲ （盧一飛）
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