年終獎(jiǎng)還沒(méi)發(fā)，廣州市白云區(qū)居民曹洋洋已經(jīng)做好了年貨采買(mǎi)計(jì)劃。今年春節(jié)假期，她不僅將為自己購(gòu)置一些新用品，還將為父母購(gòu)買(mǎi)新年禮物，家庭的年貨“采辦權(quán)”也頭一次由她接手。“今年是我工作的第一年，第一次領(lǐng)年終獎(jiǎng)，總算有機(jī)會(huì)為家人做一點(diǎn)事情。”曹洋洋預(yù)估，今年春節(jié)假期的開(kāi)銷或許會(huì)超過(guò)月收入。

“每逢佳節(jié)胖三斤”，不少人在春節(jié)假期都會(huì)感到體重焦慮，年輕的消費(fèi)者們更愿意選擇“低卡”“低脂”“低糖”的年貨產(chǎn)品。曹洋洋計(jì)劃用無(wú)糖可樂(lè)替換普通可樂(lè)，用堅(jiān)果、牛奶、水果替換糕點(diǎn)、糖果和炒貨，在食品的選擇上更看重“無(wú)添加”。疫情讓消費(fèi)者的健康意識(shí)越發(fā)強(qiáng)烈，曹洋洋一家更加注重日常養(yǎng)生，她為家人精心準(zhǔn)備了魚(yú)油、維生素、益生菌、護(hù)肝片等保健品和滋補(bǔ)零食作為禮物。“現(xiàn)在走親訪友講究‘送健康’，這兩年保健產(chǎn)品種類越來(lái)越豐富，我會(huì)著重關(guān)注產(chǎn)品的原料、品質(zhì)、功能，為不同體質(zhì)的親朋好友有針對(duì)性地選擇產(chǎn)品。”曹洋洋說(shuō)。

湖南大學(xué)一年級(jí)學(xué)生周航更喜歡通過(guò)運(yùn)動(dòng)的方式帶動(dòng)家人關(guān)注身體健康，他用平時(shí)積攢的零花錢(qián)為母親購(gòu)買(mǎi)了乒乓球拍，為父親購(gòu)買(mǎi)了羽毛球拍。作為運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，周航這一年在飛盤(pán)、騎行、陸沖等方面也有消費(fèi)。他表示：“運(yùn)動(dòng)能帶給人健康和快樂(lè)，我準(zhǔn)備在寒假多陪爸媽打打球，未來(lái)還想在家里打造一個(gè)迷你健身房，全家一起動(dòng)起來(lái)，提高身體抵抗力。”

在運(yùn)動(dòng)中動(dòng)起來(lái)的同時(shí)，年輕人也正從家務(wù)中解放出來(lái)。北京市朝陽(yáng)區(qū)居民蔡卓宇這兩年嘗試了許多“懶人神器”，包括智能洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人、自動(dòng)炒菜機(jī)等，并為老家的父母購(gòu)置了同款。“老家養(yǎng)了貓，今年過(guò)年我準(zhǔn)備買(mǎi)一個(gè)自動(dòng)貓砂機(jī)。父母年紀(jì)越來(lái)越大，希望他們少?gòu)澭⑸俨賱冢囵B(yǎng)生、多享受。”蔡卓宇告訴記者，父母習(xí)慣自己在家操持年夜飯，每年都要花費(fèi)不少功夫，今年自己提前買(mǎi)好了預(yù)制菜和半成品食品，準(zhǔn)備和家人一起料理，讓父母能夠輕松一些。

既追求品質(zhì)，又要性價(jià)比；既看潮流，又講個(gè)性。年輕人對(duì)年貨的看法更包容更多元，除了零食禮盒、地方特產(chǎn)等傳統(tǒng)年貨，服飾首飾、美容產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品等也被納入年貨清單。曹洋洋購(gòu)入新的護(hù)膚品套裝，周航買(mǎi)了新手機(jī)，蔡卓宇看中了一款投影儀……這既反映出年輕一代更加時(shí)尚的消費(fèi)態(tài)度，也能看出消費(fèi)市場(chǎng)越發(fā)豐富新潮的年貨供給。

值得注意的是，年輕人的年貨采購(gòu)陣地也從線下向線上遷移。超市人多要排隊(duì)、東西太多扛不動(dòng)、東奔西走才能買(mǎi)齊……這是消費(fèi)者囤貨時(shí)的痛點(diǎn)，不少年輕人更愿意線上買(mǎi)年貨、快遞送祝福。早在2022年年初，外賣平臺(tái)買(mǎi)年貨就受到消費(fèi)者歡迎，美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間伊利液態(tài)奶、嘉士伯、徐福記等品牌的外賣交易額同比增長(zhǎng)超2倍。美團(tuán)外賣相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年將聯(lián)合更多連鎖超市、便利店等商家，提供多種年貨商品，消費(fèi)者除了買(mǎi)年貨送到自己家之外，還可以由騎手直接送到親戚朋友家中，實(shí)現(xiàn)“云送禮”。“除了衣服褲子這些需要線下試穿的商品，今年其他年貨我基本都在線上下單，省時(shí)又省力。”周航說(shuō)，“不過(guò)，陪爸媽逛超市也是感受‘年味’的一個(gè)過(guò)程，一家人共同為了新年作準(zhǔn)備，這很幸福。”

年輕人逐漸成為置辦年貨的主力軍，我們看到他們?cè)桨l(fā)強(qiáng)勁的消費(fèi)力，也看到他們對(duì)長(zhǎng)輩的孝心和牽掛，這讓家長(zhǎng)們感到十分欣慰。“今年的年貨全都交給女兒置辦，她會(huì)比價(jià)、研究促銷活動(dòng)，買(mǎi)回來(lái)的東西實(shí)用又實(shí)惠，沒(méi)讓我們操一點(diǎn)兒心，還單獨(dú)給我買(mǎi)了按摩儀，孩子長(zhǎng)大了，會(huì)照顧爸媽了。”蔡卓宇的母親說(shuō)。